Die Discounter: Penny ändert den Namen: Das hat es damit auf sich

Penny ändert den Namen: Ziele und Hintergründe der Änderung

Die Namensänderung und das neue Design gelten für Österreich. Dort heißt der Discounter ab dem 8. Mai 2025 nicht mehr "Penny Markt", sondern nur noch "Penny".

• Begleitet wird die Umbenennung von einem neuen, modernen Logo, einem gelben Punkt als Maskottchen und dem neuen Slogan „Da schau her.“
• Penny möchte mit dem neuen Markenauftritt moderner, klarer und einheitlicher wirken. Das neue Design und der kürzere Name sollen die Marke zeitgemäßer präsentieren und die Wiedererkennbarkeit stärken – auch im internationalen Vergleich, da das neue Logo in Deutschland und anderen Ländern schon länger Standard ist.
• Die Modernisierung umfasst nicht nur Name und Logo, sondern auch die Umgestaltung der Filialen, übersichtlichere Regale und ein verbessertes Einkaufserlebnis.
• Zum Start des neuen Markenauftritts gibt es in Österreich zahlreiche Aktionen, darunter 1.000 Gratis-Einkäufe, Gewinnspiele in der App und Gutscheine.
• Übrigens: In Deutschland ist "Penny" als Marke und das neue Logo bereits seit 2012 etabliert.

Bedeutung des neuen Claims "Da schau her" bei Penny

Der neue Slogan "Da schau her." begleitet den Marken-Relaunch von Penny in Österreich und hat mehrere Bedeutungen:

• Der Claim ist im österreichischen und süddeutschen Sprachgebrauch eine Redewendung, die so viel wie "Schau mal!" oder "Sieh dir das an!" bedeutet. Er soll neugierig und auf die Neuerungen bei Penny aufmerksam machen.
• Da es sich um eine lokale Redewendung handelt, unterstreicht der Slogan auch die Verwurzelung von Penny in Österreich und spricht die Kund:innen mit einer vertrauten, sympathischen Formulierung an.
• Im Rahmen der Neupositionierung steht "Da schau her." für die zentralen Werte von Penny: Frische, Qualität, Preis-Leistung und Kundennähe. Der Claim soll auf den Punkt bringen, dass Penny mit dem neuen Auftritt mehr bietet, als viele vielleicht erwarten würden.