Фейки становятся более региональными

Эксперты заявили: информационная война продолжается и адаптируется. 

В рамках XIII Международного Петербургского юридического форума состоялась сессия, посвященная правовому регулированию деятельности СМИ. Поднимались темы блогерства, искусственного интеллекта, его возможностей и рисков.

Руководитель службы правового сопровождения вещания телеканала «RT» Елизавета ХУДЯКОВА рассказала, как стремительно менялась ситуация в последние годы: практически все представительства «RT» за рубежом были закрыты, а люди, которые сотрудничали с телеканалом, подвергались гонениям.

— Почему блогосфера стала заменой традиционным СМИ? Это не замена, это огромная помощь! Многие СМИ ушли в блогосферу, чтобы спасти себя, продолжать доносить информацию, свой контент до потребителя. На сегодняшний день мы присутствуем во всем мире. Где-то нам удается работать по традиционной схеме – как СМИ (это в дружественных странах), а где-то мы ушли в блогосферу. Тут нам на руку то, что блогосфера более мягко регулируется, – подчеркнула спикер.

Она отметила, что у сегодня журналистов недостаточно знаний в области правовых основ, что в России в принципе очень мало медийных юристов, в основном в сфере работают переученные хозяйственники.

Заместитель генерального директора АО «Газпром-Медиа Холдинг» Людмила СМИРНОВА напомнила, что ее медийный холдинг – один из крупнейших в России. В данный момент он объединяет 9 федеральных каналов, более 35 тематических, 9 радиостанций и цифровые платформы, в частности, Rutube. Она отметила, что в компании есть департамент защиты интеллектуальной собственности, который работает над отслеживанием ресурсов, где контент публикуется неправомерно. Происходит это и в ручном режиме, и с использованием технологий компьютерного зрения, искусственного интеллекта. Людмила СМИРНОВА рассказала, что холдинг заинтересован в развитии законотворческой деятельности, в том числе по регулированию работы блогеров, совершенствованию положений закона о рекламе.

Директор департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Екатерина ЛАРИНА начала свое выступление с разделения понятий:

— Свобода слова и свобода массовой информации – это разные сферы регулирования и разные сущности. Свобода слова – это свобода высказывания, а свобода массовой информации всегда сопряжена с ответственностью, поскольку речь идет о возможности влиять на массовую аудиторию. Поэтому в российском законе о СМИ есть статья о недопустимости злоупотребления свободой массовой информации. Но что мы получили с современными технологиями? По сути, любой пользователь интернета имеет доступ к глобальной аудитории. Но он этого не осознает, не несет ответственности!

По словам Екатерины ЛАРИНОЙ, основная проблема в том, что любой человек может получить доступ к многотысячной аудитории не идентифицируясь. Поэтому возникла необходимость государственного регулирования.

— Это не прессинг, а повышение прозрачности рынка, – подчеркнула спикер.

Она напомнила, что сегодня в законе отсутствует понятие «блогер», что с прошлого года владельцы персональных страниц в соцсетях, мессенджерах, имеющих аудиторию более 10 тысяч пользователей, обязаны идентифицироваться. Уже поступило 250 тысяч заявок, из которых приняты 150.

— В связи с чем отказы? Как правило, либо выявлена недостоверная информация, либо идет уточнение данных, – пояснила Екатерина ЛАРИНА.

Начальник управления по противодействию распространению недостоверной информации АНО «Диалог Регионы» Сергей МАКЛАКОВ привел данные опросов:

— 64% пользователей в РФ декларируют, что они могут самостоятельно отличить фейк от достоверной информации, что их невозможно обмануть. И в рамках этого же замера 65% пользователей говорят, что хотя бы раз становились жертвами фейков, а половина – многократно доверялись фейковой информации. Поэтому гармонизация и стимулирование всех акторов этой работы является залогом эффективной борьбы с фейками. Понятие «информационная война» с началом СВО перестало быть абстрактным, – заявил Сергей МАКЛАКОВ. – В 2022 году мы выявили 10 млн копий фейковых сообщений в российском сегменте интернета, в 2023-м – уже 12 млн. Это восьмикратный рост относительно пандемийного 2021 года. Интересно, что в 2024 и 2025 годах мы наблюдаем тенденцию на снижение копий фейков. Тому есть несколько причин. Одна из ключевых – переформатирование подходов к созданию дезинформации. Фейки стали более региональными. Если в начале проведения СВО они чаще имели макроэкономическую повестку, которая касалась всех регионов, то сейчас создатели фейков сегментируют аудиторию и прицельно атакуют граждан, апеллируя к ЧП, болевым точкам, проблемам. За 2025 год мы зафиксировали до 2 млн копий сообщений. При общем снижении количества фейков по отдельным темам все-таки происходит рост. Например, в связи с празднованием 80-летия победы в ВОВ мы зафиксировали порядка 6 тыс. копий фейковых сообщений. Это трехкратный рост относительно прошлого года. И эти сообщения набрали до 14 млн просмотров в российском сегменте!

Спикер отдельно остановился на использовании ИИ в СМИ. Он уверен, что уже в ближайшие месяцы контент, который производится с его помощью (и классические системы подмены лица типа «липсинг», и диффузионные модели, которые создают полностью уникальный контент с нуля), для обычного пользователя станет просто неотличим от реального. Сергей МАКЛАКОВ привел свежий пример:

— На прошлой неделе широко разошелся видеоролик, где президент США Дональд Трамп во время поездки в Саудовскую Аравию якобы проигнорировал национальный этикет – отказался от кофейного напитка, предлагаемого в знак уважения. Сопровождалась эта новость информацией, что местный телеканал опубликовал видеозапись, где ТРАМП все-таки пьет кофе, но якобы она подделана с помощью ИИ. Мы провели фактчекинг, выяснили, что это две разные подлинные видеозаписи. ИИ здесь нет. Но проблема в том, что миллионы пользователей по всему миру поверили, что это дипфейк. Я уверен, ИИ как технология создания дипфейков создаст большое количество судебных прецедентов с точки зрения дискредитации классической системы проверки доказательств на достоверность. Без эффективных надежных инструментов по детекции это породит довольно интересные казусы.

Сергей МАКЛАКОВ подчеркнул, что региональные фейки увеличили опасность, а подключение ИИ возводит ее в квадрат. Вывод – информационная война продолжается и адаптируется. Для решения проблемы в начале 2025 года была создана международная ассоциация по фактчекингу. На данный момент к ней присоединились более 50 членов.

Директор по развитию технологий искусственного интеллекта компании «Яндекс» Александр КРАЙНОВ не видит поводов для паники в плане обилия фейков и использования при их создании ИИ:

— Сейчас уровень технологий настолько высокий, что можно сгенерировать картинку, которую не отличишь от настоящей. Но это не новость. Мы картинкам не верим. Фотошоп изобретен уже давно.

Он уверен, что человек способен отличить фейковое изображение от реального:

— Когда они будут неотличимы, мы к этому будем готовы.

Спикер отметил, что фактчекинг – очень тяжелая задача, зачастую невозможная, и анонсировал, что через два месяца «Яндекс» выпустит специальную версию нейросети для юристов, которая будет брать информацию исключительно из проверенных источников, сопровождать ее ссылками. В ней фейков не будет.

Когда модератор сессии спросил спикера, заменит ли в ближайшее время ИИ юристов и журналистов, Александр КРАЙНОВ заметил:

— Меня больше волнует, что будет с программистами. Вопрос не праздный. На него уже есть красивый ответ: человека заменит не ИИ, а другой человек, умеющий его использовать. Эффективность будет поднята на невиданную высоту. В любой специальности сильно повысится спрос на топовых специалистов и существенно снизится на не очень сильных.

Ранее репортаж был доступен только в печатной версии газеты «Коммерческие вести» от 18 июня 2025 года.

Фото © Алексей СМАГИН, фотобаза Фонда «Росконгресс»