«Les 10-18 ans jouent avec les ambiguïtés», souligne une étude réalisée par Pixpay, qui pointe les contradictions entre les convictions des jeunes et leurs actes d’achats.
Passer la publicitéQuand les habitudes de consommation des ados mettent en lumière les contradictions entre leurs convictions et leurs actes d’achats. «Les 10-18 ans jouent avec les ambiguïtés», souligne une étude réalisée par la néobanque destinée aux adolescents Pixpay, parue ce mardi. S’ils sont conscients des effets néfastes de la surconsommation, «les adolescents achètent toujours plus, et moins cher», relève cette étude, basée sur 16,4 millions de transactions réalisées en 2024 par des adolescents, de 10 à 18 ans, utilisateurs de Pixpay.
En effet, ils dépensent en moyenne 14,1 euros par panier, soit 2 euros de plus qu’en 2023, pour un total mensuel de 98,7 euros (+2 euros). Le classement des enseignes où ils engloutissent le plus d’argent est également révélateur de leurs paradoxes. Si l’on retrouve en tête Apple (incluant l’Apple Store), la deuxième marque n’est autre que McDonald’s, avec des paniers moyens de 10,4 euros. La chaîne de fast-food «incarne d’une certaine manière la face noire des paradoxes adolescents», estime l’étude, parlant d’une enseigne qui «séduit toujours plus malgré la tendance anti-déchet».
Le reste du top 10 est trusté par les enseignes de la grande distribution : E.Leclerc (3e), Carrefour City (4e), Monoprix (5e), Intermarché (7e), Carrefour (9e) et Auchan (10e). Pas étonnant quand on voit que, selon l’étude, près d’un tiers des dépenses des ados se font en supermarché et alimentation. Les fast-foods représentent eux 15% des dépenses, les vêtements et accessoires 7% et l’ordinateur et informatique 6%. Dans le classement des enseignes, à noter que l’on retrouve la SNCF en 6e et PlayStation en 8e.
À lire aussi Les parents donnent moins d'argent de poche à leurs adolescents en 2024
Shein deuxième enseigne préférée chez les filles
PlayStation qui, chez les garçons, monte à la deuxième place des marques chez lesquelles ils dépensent le plus, devant Google, troisième. Chez les filles, le site d’ultra fast-fashion Shein grimpe sur la deuxième marche du podium de leurs marques préférées, quand la plateforme de seconde main Vinted se fait aussi une place dans le top 10 (8e). Au final, en taux de pénétration chez les ados, tous sexes confondus, Shein arrive troisième, avec plus d’un ado sur quatre ayant consommé au moins une fois sur la plateforme en 2024 (28%), derrière McDonald’s (47%) et Apple (31%). Action se classe au pied du podium (26%).
Ces transactions passent d’ailleurs de plus en plus par le mobile. En 2024, 45% des paiements des ados étaient faits avec leur smartphone, via Apple Pay ou Google Pay. Il y a deux ans, ce taux n’atteignant même pas les 30% (28,7%). Un mode de règlement «à la fois pratique et in-style, mais peu favorable aux achats réfléchis», note l’étude. Celle-ci s’intéresse en outre aux habitudes de consommation par région. Et à ce niveau-là, ce sont les ados corses qui sont les plus dépensiers (119,5 euros par mois en moyenne), quand les ados normands sont les plus économes (88,9 euros).