Россияне назвали суммы, которые мечтают тратить на одежду каждый месяц

Лишь каждый десятый опрошенный (10%) рассматривает бюджет от 180 до 360 тысяч рублей в год, и только 4% готовы потратить свыше 360 тысяч рублей ежегодно.

При этом зумеры чаще других считают, что для того, чтобы быть модными, необходимо тратить от 30 до 50 тысяч рублей в месяц (23%). Беби-бумеры хотели бы тратить 50-100 тысяч (27%), представители поколения Y предпочитают диапазон 100-150 тысяч (26%), а поколение X - 150-300 тысяч (16%).

"Поколения X и Y сегодня формируют самый высокий сегмент расходов на модную одежду в России, несмотря на ожидания, что лидерство должно было перейти к зумерам", - комментирует Николай Перепелкин, к.э.н., доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова. Представителям поколений Y и X важны надежность, качество, узнаваемость брендов - они привыкли тратить на это деньги, чего чаще избегает поколение Z, склонное к простоте и личному комфорту, а не социальному статусу. "Для старших поколений от покупки модной одежды рождается ощущение контроля над жизнью, достижения определенного социального статуса. Для молодых важнее честно соответствовать себе и своим представлениям о себе", - поясняет тенденцию эксперт.

Исследование показывает, что большинство россиян (81%) предпочитает формировать индивидуальные образы, покупая вещи в различных торговых точках, в то время как только каждый пятый приобретает готовые комплекты одежды.

Ключевыми проблемами россиян в шоппинге стали сложности с подбором одежды по размеру и росту, расхождение между товаром и его изображением в интернет-магазинах, а также заметное подорожание одежды - на эти трудности указали по 40% опрошенных. Каждый четвертый россиянин (26%) отметил недостаток информации о товарах и ограниченный выбор оригинальных вещей. Пятая часть участников опроса (19%) не может найти свой стиль, при этом подавляющее большинство россиян - 95% - обходятся без помощи профессиональных стилистов.

При принятии решений о покупке новой одежды большинство опрошенных руководствуется комплексом факторов: стоимостью, практической необходимостью и другими критериями. Каждый пятый респондент (22%) готов совершить покупку немедленно, если вещь понравилась, а 19% предпочитают дождаться распродаж.