«VK Видео» и Contrapunto отправили глаза в отпуск
«VK Видео» совместно с креативным агентством 
Contrapunto продолжает рассказывать о преимуществах платформы: так в новой летней рекламной кампании речь идет о скачивании видео для просмотра офлайн. Рассказать о ней решили в актуальный момент — в начале сезона отпусков. В это время люди начинают активно путешествовать, а значит, часто оказываются без доступа к стабильному интернету.
Александра Бостан, креативный директор 
VK :
В этот раз при создании креатива мы отталкивались сразу от двух разных потребительских инсайтов, поэтому и кампания представлена двумя историями. В первой мы рассказываем, как контент заранее скачивается в дорогу для просмотра в самолете или поезде. Во второй — как скачанный контент помогает занять детей уже на отдыхе. Кроме того, сделали специальный ролик для аэропортов и разместились и в других актуальных для поездки местах — ж/д вокзалах, сайтах покупки билетов, брони отелей
В роликах зрители снова видят героев новой коммуникационной рамки, запущенной этой весной — пару глаз, ставших новым лицом бренда.
Кристина Денина, креативный директор Contrapunto:
Эта вторая кампания, которую мы делаем в новой рамке. Мы любим наших персонажей и за то, какие они милые, и за то, что с ними очень приятно иметь дело. Характеры получились настолько яркими, что истории складываются легко, так же как и появляются новые персонажи. Летняя кампания знакомит нас с мамой и малышкой-глазиком.
Вера Лапина, директор по маркетингу «VK Видео»:
Во время работы над новой кампанией нас по-настоящему удивило, насколько универсальной оказалась фраза «посидеть на дорожку», использованная в одной из историй. Первоначально мы сомневались, поймет ли ее молодая аудитория, но тестирование показало, что этот ритуал сохраняет значимость и для миллениалов, и для зумеров. Это позволило нам выстроить коммуникацию на основе глубоко укоренившегося культурного кода, который естественно объединяет поколения и задает эмоциональный контекст для продвижения нашей ключевой функции — возможности бесплатно скачивать видео в дорогу.
Федеральная рекламная кампания стартовала 1 июля на ТВ, в интернете, а также в наружной рекламе в крупнейших городах России.
Состав творческой группы:
VK (клиент):
Директор департамента центрального маркетинга VK: Ирина Алексеева
Директор департамента маркетинга «VK Видео»: Вера Лапина
Старший бренд-менеджер «VK Видео»: Яна Кореневская
Арт-директор «VK Видео»: Надежда Титова
Директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда: Ирина Ключерева
Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям: Евгения Рыжова
Бренд-директор VK: Виолетта Силенина
Арт-директор VK: Марина Антоненко
Креативный директор VK: Александра Бостан
Contrapunto (агентство):
Креативный директор: Кристина Денина
Креативный директор: Алексей Павлов
Директор по работе с клиентами: Виктория Канина
Менеджер по работе с клиентами: Алина Марчукова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
Младший менеджер по стратегическому планированию: Ксения Новичкова
Арт-директор: Алина Коноваленко