Influencer, l’Authority mette i paletti. Nuove regole e multe salate

Arriva la stretta dell’Agcom sugli influencer. Dopo il caso Ferragni, l’Autorit� per le comunicazioni ha varato all’unanimit� nuove regole su trasparenza e pubblicit� per i contenuti dei social: anche gli influencer dovranno seguire le disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi. Le regole prevedono, tra l’altro, che gli influencer siano tenuti a riportare una scritta che evidenzi la natura pubblicitaria del contenuto in modo immediatamente riconoscibile. Questo perch�, al pari degli altri media, creano, producono e diffondono al pubblico �contenuti audiovisivi, sui quali esercitano responsabilit� editoriale, tramite piattaforme per la condivisione di video e social media�. Le linee guida sono indirizzate agli influencer che raggiungono almeno un milione di follower sulle varie piattaforme o social media e che �hanno superato su almeno una piattaforma o social media un valore di engagement rate medio pari o superiore al 2%�. Vale a dire che hanno suscitato reazioni da parte degli utenti, tramite commenti o like, in almeno il 2% dei contenuti pubblicati.