Du petit écran des smartphones au grand écran des salles obscures, il n’y a désormais qu’un pas. À l’heure de choisir une séance de cinéma, la génération Z a le réflexe de se tourner vers le réseau social TikTok pour entendre les recommandations d’autres utilisateurs, dont plus de la moitié a moins de 35 ans. « Ils ont davantage envie de suivre les conseils de quelqu’un qui leur ressemble » plutôt que de lire les critiques de la presse culturelle, commente Caroline Bismuth-Dardour, coprésidente de l’agence de publicité Silenzio. Une étude interne réalisée en 2023 par TikTok aux États-Unis révèle ainsi que presque la moitié (47 %) des utilisateurs de l’application a découvert grâce à la plateforme un film récemment sorti en salle. Parmi eux, 36 % déclarent avoir acheté leur ticket dans la foulée.
En France, les exemples de longs-métrages dont la notoriété a explosé grâce à TikTok ne manquent pas. Le plus emblématique est Le Consentement, adaptation à l’écran du récit autobiographique…