Цифровизация, локальные маршруты, информационные центры: как развивается туристическая отрасль в Беларуси

Президент Беларуси Александр Лукашенко в своей речи на церемонии вступления в должность 25 марта поставил задачу обеспечить в ближайшей пятилетке дальнейшее развитие туристической отрасли страны. «Задача пятилетки — сделать туризм национальным проектом. Открыть миру наши историю, культуру и язык. Эта индустрия по значимости и экономическому потенциалу не уступает, например, машиностроению», — подчеркнул Глава государства. Все предпосылки к развитию сферы туризма в нашей стране есть: в прошлом году зафиксировано более 6,6 миллиона въездных туристических поездок в Беларусь, восстановление доковидного объема экспорта туристических услуг, развитие внутреннего туризма.

Согласно Национальной стратегии устойчивого развития Республики Беларусь до 2040 года предусмотрен рост вклада сферы туризма в ВВП до 5 процентов. Как отмечают эксперты, для достижения этого показателя предстоит многое сделать, но у страны в наличии обширные перспективы, в том числе богатое культурное наследие и природные жемчужины, которые могут быть существенным драйвером для развития сферы и привлечения как белорусских туристов, так и иностранных. Корреспондент «Р» узнавала, чем сегодня живет отечественная туристическая отрасль. 

В Беларуси заинтересованы не только в развитии экспорта туристических услуг, но и в целом в увеличении вклада туризма в экономику.

Рост выше запланированного

Большинство туристов, которые посетили нашу страну, — это граждане Российской Федерации. Далее — страны-соседи и государства ближнего зарубежья. 

— За прошлый год насчитывалось 366,7 тысячи организованных туристов и экскурсантов, — сообщила заместитель директора Департамента по туризму Министерства спорта и туризма Екатерина Гончаренок. — В Беларуси развитая инфраструктура, поэтому многие предпочитают посещать нашу страну и индивидуально. 

По словам специалиста, в этом году запланировано увеличить экспорт туристических услуг на 18 процентов. Сейчас он растет с темпом выше плановых показателей:

— Если говорить про четыре месяца 2025-го, то мы идем с темпом 125,6 процента к аналогичному периоду прошлого года. В топ-10 стран по экспорту услуг входят Россия, Китай, ОАЭ. В то же время растет он в страны Африки и дальней дуги. Также мы анализируем такой показатель, как экспорт по статье «Поездки» платежного баланса Беларуси, который сейчас имеет высокий темп — 119,8 процента. 

В Беларуси заинтересованы не только в развитии экспорта туристических услуг, но и в целом в увеличении вклада туризма в экономику, что включает в себя и смежные отрасли (транспорт, здравоохранение, розничная торговля и другие).

— Туристы на территории Беларуси пользуются услугами учреждений культуры (музеи, театры и другое), приезжают на медицинские чек-апы, увеличивается деловая активность, что влияет на загрузку наших гостиниц. Поэтому для того чтобы повысить вклад туризма в ВВП, необходимо работать над тем, чтобы в целом увеличивалось качество услуг, их ассортимент. Это способствует тому, чтобы туристы больше времени проводили в нашей стране, расширялась география посещений и частота возвращений их к нам, — рассказала Екатерина Гончаренок.

Удобно и доступно

Отдельный аспект — цифровизация туристических услуг. Ознакомление с ними, их бронирование должно быть доступным и удобным, в том числе удаленно. 

— В Год благоустройства особенно актуально думать не только над тем, какие объекты необходимо построить, но и о реконструкции, модернизации действующих объектов, ремонте подъездных путей, установке новых архитектурных форм, — уверена специалист. 

В Минспорта работают и над тем, чтобы обеспечить туристические потребности белорусов. В прошлом году совершено 19,8 миллиона внутренних туристических поездок, что составляет две поездки в год на человека. 

— И этот спрос тоже нужно удовлетворять, чтобы всем хватало мест отдыха, всегда появлялись какие-то новые предложения. Не только коммерчески эффективные и популярные для иностранцев, но и локальные маршруты для белорусов, которые уже успели посетить многое. Здесь мы видим большой потенциал в событийном туризме, экологическом, промышленном и восстановлении дворцово-парковых комплексов, — добавила специалист.


Кроме того, Министерство спорта и туризма начало работу над созданием туристических информационных центров. Сейчас их в стране 44. 

— Пока они распределены неравномерно. Открытие центров зависит от того, есть ли в каком-либо регионе объекты, относящиеся к историко-культурным ценностям или памятникам природы. Их, конечно, необходимо продвигать, — отметила Екатерина Гончаренок. — Я уже говорила, что многие туристы предпочитают путешествовать индивидуально, и наличие такого центра дает возможность уже на месте составить маршрут, получить какую-либо дополнительную информацию. Также мы стремимся к тому, чтобы создать их во многих районах, где есть не только историко-культурные ценности, но и сосредоточены другие объекты туристической индустрии (гостиницы, санатории, базы отдыха, домики охотника, лесника, промышленный и агроэкотуризм). 

По ее словам, сотрудники туристических информационных центров в том числе могут усилить продвижение турпотенциала на международных выставках, в интернете, помочь на месте устанавливать связи между объектами туристической индустрии, создавать какие-то интересные программы, работать с местным населением по линии популяризации национального туризма.

Взаимные турпотоки

Говоря о международном сотрудничестве, специалист отметила, что Россия всегда была в лидерах по экспорту туристических услуг. В связи с геополитической ситуацией Беларусь более активно расширяет связи с ее регионами:

— Только в 2024-м — первой половине 2025 года Минспорта, Национальное агентство по туризму, регионы Беларуси подписали около 20 соглашений с регионами России. Среди них — Камчатский край, Республика Дагестан, Тюменская, Новосибирская, Смоленская области и целый ряд других. Кроме того, постоянно работаем над расширением авиасообщения, чтобы усилить этот обмен. 


Сегодня действует авиасообщение между Беларусью и 17 городами России, причем авиарейсы осуществляются не только из Минска, но и из Бреста и Гомеля в Москву и Санкт-Петербург.

— В то же время у нас хорошие культурные связи, которые позволяют активно увеличивать взаимные туристические потоки. Ситуация в мире интенсифицировала наше взаимодействие с Россией, так как мы стали ориентироваться не только на традиционные для нас рынки (Москва, Московская область, Санкт-Петербург) и приграничные регионы, но и на отдаленные, с которыми появляются новые авиарейсы, среди них — Махачкала, Сочи, Казань и другие, — проинформировала Екатерина Гончаренок. 

Востребованное направление

Благодаря наличию 478 различных санаторно-курортных, оздоровительных и других организаций в нашей стране активно развивается санаторно-курортный туризм.

— Большинство отдыхающих в санаториях — граждане нашей страны. У государства есть задача по оздоровлению белорусов, в том числе использование льготируемых путевок или профсоюзный отдых, — рассказала специалист. — Вместе с тем это наиболее загруженное и востребованное среди иностранцев направление, которое связано с длительным пребыванием туристов в Беларуси. 

В прошлом году в санаториях нашей страны отдохнули более 1,1 миллиона человек, из них 250 тысяч — иностранцы. Кстати, в 2024 году были побиты все рекорды по загрузке санаториев, которых в стране 75. Средняя заполняемость здравниц составила около 85 процентов.



— Отмечу, что еженедельно в санаториях отдыхает примерно 20 тысяч человек, четверть из которых — иностранные граждане. К нам приезжало много туристов из России, стран-соседей. Плюс отечественных здравниц — в соотношении цены и качества. В Беларуси очень профессиональный подход, хорошие врачи, постоянно вкладываются большие средства в модернизацию лечебной базы и закупку новых аппаратов. В то же время в наших санаториях возрождают различные традиции народной медицины, например сон на ульях.

Белорусский санаторий — это и лечение природными факторами: минеральная вода, лечебные грязи, пребывание в экологически чистых районах с хвойными лесами и дубравами, на берегу водоемов, вдали от ритма больших городов. Здравницы постепенно развиваются и предлагают что-то новое. Турист, отдыхающий там, уже помолодел. Это не только граждане пенсионного и предпенсионного возраста.

— Санатории активно занимаются привлечением семей с детьми, молодежи, — замечает собеседница. — Есть и детские. Появляются новые предложения, такие как туры выходного дня или туры, предлагающие отдых без лечения, например, только проживание, питание и посещение спа-комплекса. Кроме того, санатории активно работают с туроператорами. В свободное время человек может отправиться на экскурсию и посетить какие-либо близлежащие объекты. Популярны выезды в театр, на шопинг, объекты религиозного туризма. В одной поездке можно совместить несколько видов туризма. 


В Беларуси максимально используют наш туристический потенциал: природу, культурное наследие, гастрономию, гостеприимство. Активно работают над проектом новой государственной программы на пятилетку, которая будет включать в себя как раз все мероприятия, касающиеся как кадрового потенциала и маркетинга, так и развития объектов туристической индустрии, цифровизации сферы туризма.

semenkova@sb.by