В Челябинской области создали благоприятную среду для развития креативных индустрий

О креативных индустриях (КИ) как отдельном экономическом пуле в мире заговорили в конце прошлого века. В России - чуть позже, однако и у нас быстро оценили уникальность этого сектора, уже признанного одним из самых динамичных и многообещающих. Сегодня к нему относят полтора десятка направлений. В их числе цифровая сфера, дизайн, архитектура, музыка, кинематограф, анимация, гастрономия, маркетинг, рекламная, музейная деятельность и другие.

Дискуссионную площадку для обсуждения инструментов развития творчески-коммерческой среды Южный Урал предоставляет уже второй раз. За прошедший год моделировался механизм госучастия в становлении креативной экономики, помощи компаниям, работающим на этом поле, и взаимосвязи КИ с успешностью областей и муниципалитетов.

- Сегодня успех любого региона связан с развитием территорий. Агломерации перетягивают людей, этот тренд есть, и он будет нарастать. Но при таких пространствах, как в нашей стране, нужно обязательно развивать и малые города. Молодежь должна оставаться в них или возвращаться после обучения. Но для этого там должно быть интересно. А развитие креативной инфраструктуры в этой части может сыграть большую роль, - подчеркивает губернатор Челябинской области Алексей Текслер, возглавляющий комиссию Госсовета РФ по направлению "Экономика и финансы".

Питательная среда

Аналитики отмечают такой тренд: драйверами роста креативных индустрий сегодня выступают регионы.

- Мы видим, как они формируют стратегии и развивают ключевые направления КИ, фиксируем переход из фазы точечных успехов в фазу системной экспансии. Рассчитываем, что наш форум закрепит за Челябинской областью статус одного из регионов-лидеров, - говорит директор "Российской креативной недели" Марина Монгуш.

Вступивший в силу федеральный закон о креативном секторе официально подтвердил: творческая индустрия в стране существует и развивается. На Южном Урале для поддержки перспективного направления создали профильное агентство, курирующее этот сегмент и развитие необходимой для его становления инфраструктуры. Федеральный статус получила площадка "Свобода 2" на территории бывшего завода оргстекла в Челябинске - теперь там размещается творческий кластер. Подобное пространство формируется в Магнитогорске в парке "Притяжение".

В регионе определились и со специализациями, которые требуют особой поддержки местных властей. Это мода, информационные технологии, архитектура и урбанистика, кино- и видеопроизводство, а также дизайн. Выбор логичен. Так, ИТ-сектор на Южном Урале уже давно является одной из важных отраслей экономики, в нем трудятся более 3,5 тысячи предпринимателей и компаний. Традиционно еще с советских времен Челябинск считается и центром моды - здесь действовал известный на весь Урал Дом моделей, да и сейчас творят около сотни дизайнеров, открывших магазины авторских брендов в Москве, Санкт-Петербурге других городах. Смотром для них стало уникальное местное событие - Парижская неделя моды: дизайнеры показывают коллекции под сводами уменьшенной копии Эйфелевой башни в южноуральском селе Париж. В этом году дефиле намечено на конец мая.

Для творческого класса в регионе формируется сеть учебных заведений. Высшую школу представляет Международный институт дизайна и сервиса, среднее звено - колледж креативных индустрий, где студенты получают образование по нескольким направлениям подготовки. Основы звукорежиссуры, 3D-графики, интерактивных цифровых технологий, театроведения и документального кино будут преподавать в новом учебном заведении на базе детской художественной школы искусств имени Н.А. Аристова, которой передано для этого отдельное помещение. Там будут заниматься ученики 5-11-х классов. Занятия бесплатные, но попасть в группы смогут лишь самые мотивированные.

Направление цифровой экономики усилит недавно созданный кампус "Школы 21", построенной на новых принципах обучения. В ней нет преподавателей, читающих лекции. Здесь свободный график посещения, а обучают друг друга сами студенты во время выполнения коммерческих проектов. Принцип такого "самоопыления" дает неожиданный эффект, становится стимулом для ускоренного роста.

Успехи КИ в регионе заметны. Так, многие локальные бренды сумели подняться до федерального уровня, заместив ушедшие иностранные фирмы. К примеру, в этом ряду появление на рынке лимонада "Лапочка": сегодня его знают повсеместно, но основатель бренда Антон Балыков особо подчеркивает связь с Южным Уралом. Как и другой выходец из Челябинска - гендиректор компании "Рубрик" Айнар Абдарахманов, продвигающий с командой альтернативу конструктору Lego. Компания "Инновации детям", победившая в конкурсе брендов "Знай наших", разрабатывает и выпускает интерактивные песочницы, "умные" зеркала и другие продукты, позволяющие ребятам, в том числе с особенностями здоровья, развивать фантазию, мелкую моторику, речевые навыки.

Таких примеров много, и по мере роста числа креативных предприятий в области планируют формировать региональный реестр.

- У нас и так льготная система налогообложения, но для креативных индустрий бонусом может стать включение в этот реестр, которое повлечет дополнительные преференции, - пообещал на форуме глава региона.

Праздник идентичности

- Культурный продукт, который выходит на коммерческий рынок, зачастую из ничего формирует добавленную стоимость. Наша задача - создать условия для развития индустрий, которые не будут просить денег у государства, а сами обеспечат дополнительный финансовый поток, - определил направление работы чиновников начальник управления по общественным проектам администрации президента РФ Сергей Новиков.

На челябинской "Креативной неделе" он назвал такие цифры: по данным Агентства стратегических инициатив и Высшей школы экономики, генерируемая творческим сектором выручка составляет 14,5 триллиона рублей в год, в нем занято 4,6 миллиона человек. Но задачи еще масштабнее - к 2030 году поднять долю КИ в валовом внутреннем продукте с нынешних 3,5 до 6 процентов. За несколько лет создаваемая сектором добавленная стоимость выросла в 2,5 раза, отмечает и полпред президента РФ в УрФО Артем Жога.

Такие предприятия решают задачи импортозамещения, наполняя внутренний потребительский рынок. Но не все россияне пока знают, что представляет собой эта новая экономика, - таких, по словам гендиректора ВЦИОМ Валерия Федорова, лишь пять процентов. Впрочем, еще недавно было два. Любопытно, что при этом 90 процентов россиян заявляют: развитие творческих индустрий - важное дело, которое нужно продолжать.

- Отсюда тезис: сумеем донести значение этих отраслей - возможен эффект, подобный тому, который достигнут с волонтерством и добровольчеством. Последствия для экономики будут просто фантастическими, - исполнен оптимизма Федоров.

Впрочем, КИ - это не только экономика.

- Россия - самостоятельная цивилизация со своим набором ценностей. Это патриотизм, служение Отечеству и ответственность за его судьбу, а еще - крепкая семья, справедливость, коллективизм, единство народов, историческая память. Если эти ценности внедрять с помощью креативных индустрий, они укоренятся в массовом сознании, станут консолидировать общество. Во все времена Россию можно было ослабить только изнутри. Если же есть ценностное объединение, мы выстоим в любом противостоянии с внешним миром, - подчеркивает Сергей Новиков.

Экономика смыслов

Главной темой заседания комиссии Госсовета РФ по направлению "Финансы и экономика", которую Алексей Текслер провел в дни форума, стала разработка стратегии творческого сегмента уже до 2036 года.

- Креативная экономика перестает быть нишевым понятием, превращаясь в мощный вектор социально-экономического развития. Но есть и вызовы: нечеткость границ индустрий, отсутствие отраслевой управленческой модели, санкционные ограничения и кадровый дефицит, - обрисовала картину директор департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Минэкономразвития РФ Анастасия Золотухина.

Один из авторов принятого федерального закона первый зампред комитета Госдумы по экономической политике Денис Кравченко для усиления динамики призывает к формулированию мер поддержки в контуре будущей стратегии, системному подходу, усилению работы с регионами с подключением комиссии Госсовета.

- Необходимо выстраивание комплексной системы. Важно разработать не только саму стратегию, но и конкретные мероприятия, - настаивает директор дивизиона развития креативной экономики АСИ Екатерина Черкес-заде.

Алексей Текслер для повышения эффективности господдержки новой экономики предложил создавать в регионах типовые профильные структуры по аналогии с центрами "Мой бизнес" или развития экспорта. Такой подход гарантирует схожие условия и единую методологию и позволит снизить затраты на создание инфраструктуры: никому не придется "изобретать колесо".

Эксперты отметили, что развитие КИ становится важным фактором территориального планирования. По словам Марины Монгуш, креативный класс - это лишь один процент населения, но если эти люди уезжают из городов, их покидает жизнь. А значит, поддержка КИ обеспечит городам конкурентоспособность в борьбе за человеческий капитал. Поэтому эксперты приходят к однозначному выводу: чтобы создать питательную среду для творческого класса, нужен новый взгляд на структуру городов.

- Урал - регион с мощной индустриальной идентичностью и историей, концентрацией ресурсов, власти, капитала и технологий. Однако его код требует обновления. Города, выросшие вокруг заводов, нуждаются в новых градостроительных решениях, иной логике пространственной организации, концентрации креативной энергии, - рассуждает директор центра геодемографии и пространственного развития МГУ имени М.В. Ломоносова Александр Панин.

- Убежден, что развитие городской среды - ключевой фактор успеха любого региона. Сейчас люди, особенно молодежь, воспринимают город как креативное пространство. Многие молодые люди, с кем я обсуждал, что нужно сделать, чтобы они остались здесь учиться и жить, именно тему развития городских пространств определяют как основную, - подытоживает Алексей Текслер.

Что ж, как утверждает замначальника управления президента РФ по общественным проектам Александр Журавский, нынешний уровень понимания проблемы и наличие соответствующих институтов позволяют сделать короче путь к управленческим решениям, учитывающим особенности и требования новой экономики.