Deutschlands größte Supermarktkette Edeka führt 2026 ein neues Regional-Label ein. Dafür verschwindet jedoch die bisherige Marke aus den Regalen.
München – Deutschlands größte Supermarktkette steht vor einer bedeutenden Veränderung. Edeka plant eine Umstellung seines Sortiments und verabschiedet sich von einer bekannten regionalen Marke. Ab 2026 müssen sich Millionen von Kunden auf diese Neuerung einstellen.
Die Regionalmarke „Heimatliebe“ wird von Edeka durch das neue Label „Von Herzen Regional“ ersetzt, wie die Lebensmittel Zeitung berichtet. Ab dem Frühjahr 2026 soll das gelbe Herz-Symbol schrittweise in den Märkten eingeführt werden, um die Wiedererkennung zu verbessern.
Ab Frühjahr 2026: Edeka tauscht eine beliebte regionale Marke aus
Diese Umstellung betrifft vier der sieben Edeka-Regionen: Minden-Hannover, Hessenring, Nordbayern-Sachsen-Thüringen und Südbayern. Bisher kennzeichnete „Heimatliebe“ dort Obst, Gemüse und frische regionale Produkte. Der Wechsel erfolgt, weil eine interne Marktforschung ergab, dass „Heimatliebe“ von den Kunden kaum wahrgenommen wurde und die Wiedererkennung schwach war, so Ruhr24. Mit dem neuen Herz-Symbol, das optisch an die erfolgreiche Eigenmarke „Edeka Herzstücke“ angelehnt ist, erwartet die Region Minden-Hannover eine Steigerung der Verkaufszahlen.
Drei Edeka-Regionen behalten ihre bisherigen Labels bei: Südwest und Nord setzen weiterhin auf „Unsere Heimat“, während Rhein-Ruhr „Mein Land“ beibehält. Diese Labels laufen laut Lebensmittel Zeitung erfolgreich und sollen parallel zum neuen Regional-Herz bestehen bleiben. Bereits jetzt stammen etwa 30 Prozent der Produkte im Edeka-Sortiment aus regionaler Produktion, mit steigender Tendenz. Mit dem neuen Label möchte Edeka sich zusätzlich von Konkurrenten wie Aldi und Lidl abheben und ein noch stärker regional verwurzeltes Sortiment anbieten.
Die bisherigen unterschiedlichen Regionalbezeichnungen werden schrittweise aus den Regalen verschwinden. Edeka setzt auf ein einheitliches Erscheinungsbild, das die Kunden leichter wiedererkennen sollen. Für die Verbraucher ändert sich am Inhalt der Produkte nichts – lediglich das Etikett wird neu gestaltet. Produkte verschwinden jedoch nicht immer aus den Regalen, denn erst vor wenigen Monaten wurde das Sortiment bei Rewe, Edeka und Aldi um 10 Produkte erweitert. (Quellen: Lebensmittelzeitung, Ruhr24) (kiba)
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