Республике Алтай придумали новый туристический бренд
Туризм для республики - основной экономический драйвер, на который завязано более тридцати отраслей, в том числе авиаперевозки, транспорт, торговля, общественное питание, производство сувенирной продукции. По задумке региональных властей, новый турбренд должен не только продвигать рекреационный потенциал республики, но и стать своеобразным знаком качества для всех товаров и услуг, которые так или иначе связаны с туризмом.
Он представляет собой картинку, где на фоне гор, реки Катунь и альпийских лугов возвышаются буквы, напоминающие горные вершины и аилы - национальные жилища алтайцев. Они образуют слово "Алтай" - именно такую стилизацию планируют использовать для маркирования местных турпродуктов.
- Это не просто логотип, а инструмент, который повысит доверие к нашим туристическим продуктам, - пояснил зампредседателя регионального правительства Александр Прокопьев. - Теперь у республики есть свой знак для размещения на проверенных туробъектах, отелях, на сайтах туроператоров, упаковках туристических товаров, сувениров. Уже сейчас его могут получить те предприятия гостиничного бизнеса, которые включены в единый федеральный реестр. Если вы видите этот знак, значит, турпродукт соответствует стандартам безопасности, предприниматель работает легально, прошел проверку на добросовестность. Все, чьи продукты и услуги отмечены этим брендом, смогут рассчитывать на поддержку региональных властей как в республике, так и за ее пределами.
В правительстве республики не скрывают, что одна из целей нового бренда - легализация турбизнеса. Как уже писала "РГ", в прошлом году в регионе выявили около полутора тысяч незаконно работающих турбаз и кемпингов. В начале этого года предпринимателям дали полтора месяца, чтобы зарегистрировать свой бизнес. Всех, кто не воспользовался амнистией (а таких оказалось более семисот), ждет снос нелегальных построек.
- Перед нами стоит задача вывести предпринимателей из тени, в том числе за счет еще одного инструмента - бренда, - подтвердила первый замминистра экономического развития Республики Алтай Ольга Филипенкова. - Сейчас мы разрабатываем программу стандартов качества в туристической сфере. Все отели должны быть классифицированы, а главное, чтобы эти стандарты соблюдались. Надо выстроить контроль работы средств размещения, гидов-проводников. Они смогут нести наш бренд и включаться в программы продвижения.
Но, по мнению специалистов, даже самый красивый логотип может остаться просто картинкой, если его не продвигать активно на всех площадках и ресурсах, не подтверждать ежедневной работой обещанное качество товаров и услуг. Республиканские власти заверяют, что запланировали большую программу продвижения. По словам Ольги Филипенковой, уже стартовала кампания визуализации бренда в городах, связанных с республикой авиарейсами, - Москве, Санкт-Петербурге, Уфе, Казани, Красноярске, Новосибирске.
- В следующем году мы планируем запустить программу лояльности для наших гостей, - отметила первый замминистра экономического развития региона. - Сейчас разрабатываем паспорт туриста, который будет содержать списки объектов размещения, гидов, объектов показа. В него попадут только легальные, брендированные предприниматели. Так как у нас основная часть туристов приезжает на автомобилях, то в дальнейшем устроим фототочку с брендом на въезде в республику. Также знак будет установлен в аэропорту, на всесезонном курорте Манжерок и других объектах турбизнеса, владельцы которых имеют право и заинтересованы его разместить.
Республиканские власти надеются и на прямой экономический эффект от брендирования - в виде увеличения числа туристов, инвестиций в отрасль. За последние годы турпоток в регион пополнился почти на миллион человек. Так, в 2024-м здесь побывали 2,77 миллиона туристов, а в этом году их ожидается на пять-семь процентов больше. В республике сегодня реализуется сорок инвестиционных проектов регионального значения, и 25 из них - в сфере туризма. Общий объем заявленных до 2036 года инвестиций - 230 миллиардов рублей.
- Но в первую очередь для нас важны узнаваемость и привлечение иностранных туристов, прежде всего из дружественных стран - Китая, Индии, Объединенных Арабских Эмиратов, которые уже проявляют свой интерес, - подчеркнул Александр Прокопьев. - И сейчас наша задача - создать туристический продукт для этих стран. В марте 2025 года аэропорт Горно-Алтайска получил международный статус, запланированы строительство нового аэропортового комплекса, расширение и удлинение посадочной полосы, чтобы принимать международных авиаперевозчиков.
Сания Шкарбань, бренд-стратег, автор и руководитель краеведческих проектов:
- Республика Алтай сама по себе является туристическим брендом и последние лет пять входит в топ самых туристических регионов России. Визуализируя его в конкретную картинку, власти республики хотят решить задачи не столько продвижения, сколько создания определенного знака качества, который помогал бы туристам выбирать аккредитованные, проверенные туробъекты, обеспечивающие им приемлемый уровень комфорта и безопасности. Несколько смутило, что в новом товарном знаке есть только слово "Алтай", без уточнения, что это именно Республика Алтай. Таким образом ломается устоявшееся на сегодняшний день представление людей, о какой территории вообще идет речь. Алтай - больше чем республика: это и Алтайский край, и Китай, и Монголия, и Казахстан, и международный бренд "Большой Алтай", который объединяет все эти территории. В новом товарном знаке республики уникальным является собственно стилизованное начертание этого слова. В целом с точки зрения технологии и коммуникации все сделано на пятерку. Но чтобы этот товарный знак прижился и действительно заработал, нужно минимум пять лет рутинной, каждодневной работы над качеством туристической инфраструктуры, сохранением историко-культурного наследия и уникальной природы региона. Ведь бренд - это не только картинка, с которой у потребителей ассоциируется определенный товар или в данном случае территория, а обещание, которое выполняется каждый день - тогда и возникнет доверие. Когда люди увидят результаты этой большой работы и начнут рекомендовать обращать внимание на данный знак, вот тогда и посмотрим. Пока сохраняются уникальная природа, горы, историко-культурное наследие Горного Алтая, он, с товарными знаками или без, сам по себе является той Шамбалой, тем Беловодьем, где путешественники и паломники ищут свой рай на Земле.