La télévision suit un rituel immuable. Tous les matins, à 9 heures précises, les dirigeants de chaîne découvrent si les programmes de la veille ont remporté les suffrages du public ou bien ont viré au flop. Le sujet est d’importance. L’audience, c’est le nerf de la guerre pour le marché des médias qui vit en grande partie de la manne publicitaire : elle tient le rôle de monnaie d’échange entre les diffuseurs et les annonceurs. Et c’est Médiamétrie qui est chargée de frapper cette monnaie.
L’institution s’apprête à lui faire subir une évolution de taille. À partir du 1er janvier, Médiamétrie va inclure deux nouveaux éléments dans ses calculs. Primo, elle prendra dorénavant en compte la consommation des programmes télé regardés à domicile à partir d’un ordinateur, d’une tablette ou d’un smartphone. Jusqu’à présent, lorsque vous étiez devant la télévision du salon, mais que vos enfants, par exemple, regardaient dans leur chambre un dessin animé sur un autre écran, cette audience-là n’était…