В Москве завершил работу 27-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA 2025
27-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA, проходивший 25–26 февраля 2025 года в Москве, завершил свою работу. Форум освещает ключевые тенденции российского рынка медиа. В 2025 году в рамках деловой программы состоялись 13 сессий, панельных дискуссий и круглых столов, где выступили более 130 спикеров. В экспозиции были представлены решения для отрасли от более чем 150 брендов.
В рамках форума состоялся фестиваль контента стриминговых платформ ORIGINAL+, где были показаны конкурсные работы, а также прошла демонстрация новой номинация «Инновация».
Вечером 25 февраля в торжественной обстановке были подведены итоги 16-й Национальной премии «Большая цифра». А 26 февраля уже во второй раз состоялся очень важный для индустрии фестиваль промороликов платных телеканалов PROMO FEST PAY TV.
Деловую программу форума открыла Стратегическая сессия «Роль медиаиндустрии в текущей ситуации. Российский контент внутри страны и за рубежом». Модератор: Денис Кусков, генеральный директор ИАА «Telecom Daily».
Сессия началась с аналитического доклада исполнительного директора Mediascope Ксении Ачкасовой. В ТОП-3 тематических каналов по популярности вошли каналы, транслирующие кино и сериалы, познавательный контент и детский контент. По словам Ачкасовой, сериалы остаются самым популярным жанром среди всех возрастных групп.
Генеральный продюсер «Цифрового Телесемейства» Дмитрий Борисов в своем выступлении затронул тему производства собственного оригинального контента телеканалами. По его мнению, это может быть актуально для крупнейших и самых заметных платных каналов. «Но ориджиналс для платных телеканалов – это скорее эксперимент и знак качества, а не принципиальный курс развития», – пояснил Брисов.
Екатерина Ларина, директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ прокомментировала замедление YouTube в России, заявив, что переток пользователей с YouTube мог быть значительнее, если бы отечественные платформы встретили зрителя более «гостеприимно», то есть не весь интересный зрителю контент можно найти на отечественных площадках. Также Ларина в своем выступлении отметила, что аудитория – это не только рынок и деньги, но и смыслы, и развитию индустрии будет способствовать гармоничное взаимодействие всех игроков. Генеральный директор WINK Антон Володькин добавил, что коллаборации каналов и онлайн-платформ оправданы разными факторами. Это и разделение доходов, и специализация разных телеканалов, что в итоге приводит к разделению затрат и привлечению аудитории. По словам директора по стратегии «Национальной Медиа Группы» Дмитрия Пашутина, сегодня телесмотрение становится все более фрагментированным, поэтому актуальна цифровая дистрибуция ТВ-контента.
Директор по связям с государственными органами АНО «ИРИ» Евгения Данильченко: «Работа ИРИ – это вклад в долгосрочную стратегии. За 4 года более 2000 тайтлов и более 19 млрд просмотров. Если говорить про работу с онлайн-кинотеатрами, то для нас важно, чтобы контент, который создается при поддержке ИРИ, откликался у зрителя и был интересным и через 5-10 лет». Также Данильченко добавила, что в ИРИ наблюдают запрос на серьезные темы, на детский контент и на контент для аудитории подростков, которая уже переросла мультфильмы. Среди трендов Данильченко выделила то, что российские проекты импортозаместили иностранные продукты.
Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева представила на форуме результаты исследования образа героя в российском кино и сериалах, в ходе которого было выделено 43 архетипа героев. По словам Дарьи Пугачевой, сегодня людям нужен активный персонаж, который способен менять жизнь к лучшему: «Пусть это будет сопровождаться сложностями, личными трансформациями героя, но это приводит к позитивным переменам, стабильности, на которые сейчас большой запрос».
На сессии «Платное ТВ. Что движет рынок в 2025 году» эксперты обсудили проверку контента на запрещенную пропаганду, а также взаимодействие операторов и телеканалов, новые модели монетизации. Модераторы: Дарья Бояринова, эксперт; Олег Грищенко, президент ассоциации «Ростелесеть».
В начале сессии директор по производству контента «Триколор» Марина Гаспарян презентовала данные о телесмотрении за последние годы. В лидерах по-прежнему федеральные телеканалы, в ТОП-3 вошли: «Россия 1», НТВ и Первый канал. В ТОП-50 большое представительство у тематических телеканалов. Марина Гаспарян отметила рост доли телеканалов с отечественным контентом: «Российской аудитории интереснее смотреть контент о себе. Причем наблюдается рост спроса на киносериальный контент в целом и, в частности, на патриотическую тематику».
Директор департамента по контенту Wink Маргарита Головина рассказала об эффективности конвертации телесмотрения в онлайн. Компания в качестве рекомендации предлагает разные виды контента и отмечает рост подписчиков, которые смотрят линейное ТВ в онлайн-кинотеатрах.
В числе перспектив развития рынка платного ТВ участники дискуссии выделили: создание контента с использованием ИИ, возможность вертикального смотрения на телеканалах, продолжение развития тренда нишевости, синергию линейного контента и VOD, внедрение современных технологий в разные процессы на ТВ, неэфирное продвижение телеканалов в городах, а также развитие детского контента.
Директор по стратегии медиасервисов VK Дмитрий Захаров рассказал, что VK размещает контент по рекламной модели. Сервис делает ставку на профессиональный блогерский контент и UGC-контент. Блогерский контент помогает привлекать аудиторию в сервис, а UGC-контент позволяет удерживать аудиторию, растить время смотрения и расширять контентную базу. Также Захаров подчеркнул важность рекомендательного сервиса на платформах. По его словам, без качественно контента не будет хорошей рекомендации. И наоборот, без хорошей системы рекомендаций невозможно найти хороший контент.
Директор по специальным исследованиям в Mediascope Марина Пикулева отметила, что подавляющее большинство детей в возрасте 4–5 лет пользуется интернетом, и только 10% в этом возрасте им не пользуются. Среди детей 6–8 лет доля интернет-пользователей еще выше – 97%. Дети отдают предпочтение блогам про распаковку и про обзоры разных товаров, а также про лайфхаки и полезные советы. Третье место различается среди мальчиков и девочек. Так, мальчики предпочитают контент с реакциями (на фильмы, игры), а девочкам больше нравятся бьюти-блоги.
Пикулева также отметила, что отечественный контент дети и подростки любят больше.
За два дня деловые мероприятия CSTB.PRO.MEDIA 2025 посетили более 5300 профессионалов отрасли. Партнерами выступили крупнейшие медиа игроки – более 40 организаций, компаний и профильных ассоциаций. Главным партнером форума и премии «Большая цифра» выступила компания «Первый канал. Всемирная сеть».