На какие акты опираться перед рекламной алкогольной кампанией?

Реклама алкогольной продукции дело сложное и очень кропотливое.  Чтобы не ошибиться и соблюсти требования законодательства, советую внимательно и вдумчиво, кроме 21 статьи  Закона о рекламе, прочесть два зимних Руководства Федеральной антимонопольной службы по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы:

1️⃣ Руководство ФАС «Понятие рекламы». Не вся информация об алкоголе является рекламой и этим можно умело пользоваться для продвижения своих товаров.

2️⃣ Руководство ФАС «Требования к рекламе отдельных видов товаров» . Нас интересует глава II, которой и разъясняются требования и запреты 21 статьи Закона о рекламе. 

Предыстория. Общеизвестный факт – ФАС является  контролирующим органом в сфере рекламы, ответственным за осуществление мер по предупреждению и пресечению нарушений законодательства о рекламе: возбуждает дела по нарушению Закона о рекламе и привлекает правонарушителей к административной ответственности. Именно поэтому долгое время для создания рекламных материалов мы ориентировались на письма антимонопольного органа, которыми он по тем или иным казусам разъяснял закон. Но в 2022 году ФАС отменила большинство таких писем и целый год ориентироваться в толковании закона можно было только на судебную практику и на по факту уже не действующие разъяснения. 

И вот, после тщательной подготовки, в конце 2023 года были приняты указанные выше Руководства. В основном, большинство содержащихся там разъяснений дублируют информацию из отмененных писем, однако такой формат, безусловно, удобнее ввиду своей системности. 

Руководства приняты на основании части 5 ст. 14 ФЗ «Об обязательных требованиях в РФ», они не могут устанавливать новые требования, изменять смысл требований или выходить за пределы разъясняемых требований (по-моему, это положение закона не во всем соблюдено). 

В любом случае, мы советуем опираться на Руководства при создании ваших рекламных материалов (либо просто воспользоваться услугами юристов Алкогольного права по аудиту отдельного рекламного материала или соц. сети в целом на соответствие требованиям закона).