« Aujourd’hui, je vous présente tous mes conseils skincare. » Téléphone posé, lumière orientée vers le visage et produits prêts à être testés, ces vidéos beauté inondent le réseau social TikTok. Recommandant crèmes et sérums miracles à appliquer religieusement matin et soir, ce type de contenu n’est en réalité pas propre au réseau social chinois. Dès les années 2010, les premières stars d’internet sont nées de cette catégorie de vidéos. Cosmétiques, beauté, tutoriel de maquillage : les premières reines du genre, comme Marie Lopez (EnjoyPhoenix), ont commencé dans leur chambre en postant leurs premières vidéos sur YouTube.
Mais, depuis 2020 et l’explosion de TikTok, la force de frappe de ce type de contenu s’est transformée. Avec son algorithme ultrarapide et calibré pour la viralité, TikTok propulse des créatrices de contenu bien plus puissamment que ne le faisait YouTube à l’époque. De nouveaux profils et, avec, de nouveaux produits.
Collagène et produits coréens ont le vent en poupe
Parmi eux : la « K-Beauty ». Réputés…