Девочки, прочитали тут интересную новость. Оказывается, у некоторых пользователей при просмотре Ютуба* стала вылезать многочасовая реклама, которую нельзя пропустить. Поначалу выглядело это всё, как глупая шутка или фейкньюс, но потом поступил официальный комментарий от Гугла.

Вот он.

"Реклама — это жизненно важный инструмент для создателей контента, который помогает им вести и развивать свой бизнес на нашей площадке. Вот почему использование блокировщиков рекламы нарушает Условия предоставления услуг YouTube. Мы действительно выступили с глобальной инициативой, нацеленной на пользователей блокировщиков рекламы. Мы намерены заставить их смотреть рекламу, либо же оплатить сервис YouTube Premium, на котором рекламы нет".

Как говорится, здрасьте, приехали.

Для начала поясним: блокировщики рекламы — это такие расширения для браузеров, которые действительно блокируют рекламу на веб-сайтах. Но во-первых, они сами стоят денег, либо предложат вам посмотреть рекламу из белого списка, то есть, изначально услуга на любителя. Во-вторых, нужно знать, как их установить. Во-третьих, они абсолютно легальны и присутствуют во всех магазинах приложений, будь то Apple или Microsoft. В-четвёртых, они мало что меняют в опыте использования Ютуба*. В частности, потому, что количество включённых в ролик реклам даётся на откуп самому создателю контента.

Популярные блогеры внутри своих роликов чаще всего отключают показы рекламы, которую предлагает Ютуб* (не в последнюю очередь потому, что она приносит им не так уж и много денег), а вместо неё включают в своё видео рекламу, которую продают сами, либо же живут с донатов и других методов монетизации.

Таким образом, Ютуб со своей "глобальной инициативой" пытается грубо влезть в отношения аудитории и блогеров, которые уже сбалансированы рынком. Причём ни одна из сторон его об этом не просила. Ничем хорошим для площадок это не заканчивалось, тем более, что эксклюзивным источником для просмотра видео Ютуб уже давно не является. Но об этом чуть позже.

А пока о масштабе проблемы.

Итак, блокировщиками рекламы на конец 2024 года в мире пользовался примерно 1 миллиард человек. Сейчас это меньше 20% от общего числа интернет-пользователей. Их влияние на выручку от глобальных продаж рекламы и того меньше: считается, что упущенная выгода площадок от блокировщиков не превышает 10% от объёма рынка.

Кроме того, очевидно, что блокировщики использует не платёжеспособная аудитория, а либо те, кто не могут купить "Ютуб Премиум" за $14 в месяц (в России — 256 рублей), либо те, кто не желает этого делать по принципиальным соображениям. То есть, и те и другие денег Ютубу сильно не добавят, зато отсыпят хейта в соцсетях или будут использовать более изощрённые методы блокировок рекламы.

Но может, у Ютуба плохи дела? Нет. За последние четыре отчётных квартала (период, завершившийся в третьем квартале 2024 года) площадка впервые в своей истории заработала больше $50 млрд и прогнозирует рост доходов ещё на 20% за аналогичный период в 2025 году.

Может, материнская компания использует Ютуб*, как дойную корову? Тоже нет. Чистый доход Alphabet за тот же отчётный период составил $94,3 млрд, что соответствует годовому росту на 41,3%.

Так что же, чёрт возьми, происходит?!

Сделаем некоторое допущение, основанное на опыте наблюдения за технологическим бизнесом США. В свете последних событий, которые включают и возможную покупку TikTok американскими компаниями, и склонностью аудитории переключаться между просмотром разных коротких видео вместо просмотра больших роликов, акционерами было принято решение выкачивать деньги из Ютуба*, пока он ещё жив и дрыгает ножками.

В конце концов, у "Боинга" проблемы с самолётами после такого решения тоже начались не сразу. Потребовалось 10 лет.

* — признан экстремистским и запрещён в России

Android Authority

Frustrated YouTube viewers seek explanation for hour-long unskippable ads (Update: Statement)

YouTube ads are getting more frustrating, with some users reporting unskippable ads that are nearly an hour long. Are ad blockers to blame?