56 тысяч участников рынка интернет-рекламы должны оплатить сбор в 3%
По данным ведомства, во втором квартале этого года Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) зарегистрировал 664 330 уникальных участников рынка, из которых 68 526 получают доход от распространения рекламы. Начисления к уплате получили более 56 тыс. участников рынка интернет-рекламы. Средняя сумма составляет 70 тыс руб. 90 % от начисленной суммы сбора должны уплатить 657 компаний. Всего в расчет сбора включено 3,4 млн актов. Среди плательщиков - рекламные агентства, операторы рекламных систем, рекламораспространители и рекламодатели, работающие с иностранными подрядчиками.
Сбор рассчитывается на основе только тех данных, которые сами пользователи и рекламный бизнес предоставили в ЕРИР, рассказывал ранее "РГ" заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов.
"Рекомендуем участникам рынка проверить личные кабинеты в ЕРИР и ознакомиться с предварительными расчетами. Своевременное ознакомление с расчетами позволит устранить возможные неточности в данных, переданных участниками рынка, и скорректировать расчет", - отмечают в Роскомнадзоре.
Наиболее часто допускаются ошибки при указании сведений об "изначальном договоре", то есть о договоре между рекламодателем и его первым исполнителем. Корректность этих данных критически важна, так как именно на их основе формируется вся цепочка распространения рекламы в ЕРИР и расчет отчислений для каждого участника.
При этом представители отрасли говорят, что сбор 3% привел к тому, что участникам рынка нужно было срочно передоговориться в условиях серьезной неопределенности, вызванной задержкой регламентов от контролирующих органов. Например, крупные рекламные системы представили односторонние требования к агентствам, где предлагают схемы управления этим сбором. Ранее они же разделили "поисковую рекламу" и "рекламу в рекламной сети", потому что реклама в поиске оказалась в исключениях к закону о сборах.
Отмечаются и попытки ряда игроков минимизировать суммы сбора, говорит Наталья Сотская, директор по клиентскому сервису ОРД "МедиаСкаут". "Одна из схем - изменения в детализации акта: предпринимателям предлагают завысить стоимость изготовления рекламного креатива и уменьшить стоимость его размещения. Но дело в том, что регулятор мониторит данные с рынка и знает порядок цен за разные виды услуг. Администраторы сбора могут попросить обосновать указанные в детализации заниженные цены за размещение рекламы на площадке или у блогера", - поясняет она. "С момента появления в рынке 3% начали образовываться новые схемы, в том числе с разбитием услуг на создание и размещение рекламного материала, что легально. Потому что создание креатива занимает больше времени нежели размещение. Доходит вплоть до 95% на создание и 5% на размещение", - соглашается Анастасия Красникова, гендиректор Юридического центра для блогеров и агентств. "Такие аномальные разделения могут вызвать подозрения со стороны Роскомнадзора. Это подтвердил Владислав Шилов, руководитель направления ЕРИР, указав, что в рамках Единого реестра интернет-рекламы реализован дашборд, который видит процент и сумму расхождений по детализации в актах", - говорит она.
О штрафах: предусмотрена административная ответственность. Штрафы составят: для физических лиц - от 10 до 30 тыс. руб., для должностных лиц - от 30 до 100 тыс. руб., а для юридических лиц - от 200 до 500 тыс. руб. Штрафоваться будет неполная, недостоверная или несвоевременная передача информации.