La marque de montres Swatch réplique aux droits de douane en sortant une édition spéciale qui joue sur les 39% imposés à la Suisse, en promettant d'arrêter de la vendre «dès que les États-Unis modifieront leurs droits de douane». La célèbre marque suisse de montres en plastique multicolore a lancé un modèle sur laquelle les chiffres 3 et 9 ont été inversés pour former 39, avec le signe pourcentage inscrit à l'arrière. Mis en vente sur son site mercredi, ce modèle est commercialisé uniquement en Suisse au prix de 139 francs suisses (148 euros).
«Hopefully, just a limited edition» (Juste une édition limitée, espérons), précise la marque sous la photo du modèle sur son site. «Cette publicité est à comprendre comme une provocation positive, un clin d'œil à la situation actuelle», a indiqué jeudi un porte-parole du groupe Swatch à l'AFP. «Dès que les États-Unis modifieront leurs droits de douane envers la Suisse, nous cesserons immédiatement de vendre cette montre», a-t-il ajouté, en espérant que cette provocation «ne durera pas longtemps» mais «soit au contraire la plus courte possible».
Swatch n'est pas la seule marque à avoir réagi par un pied de nez. La marque Raymond Weil a, elle aussi, lancé une édition limitée d'un de ses modèles phares, qui va être produite à 39 exemplaires, dans un format de 39 millimètres, avec un rabais de 39% par rapport au prix habituel de ce modèle, proposé à 1575 francs. Cette marque genevoise a voulu réagir avec humour à «une situation compliquée» pour l'horlogerie, «en disant qu'au lieu de rajouter 39%, on allait plutôt déduire 39% sur le prix», a expliqué son directeur général, Elie Bernheim, à l'AFP.
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Ces 39% sont un coup dur pour les fabricants de montres suisses qui doivent produire leurs montres dans le pays alpin pour pouvoir y apposer le précieux label Made in Switzerland (Fabriqué en Suisse). Les États-Unis sont leur plus gros débouché, pesant près de 17% des exportations de l'horlogerie suisse en 2024. La semaine dernière, le ministre suisse de l'Économie Guy Parmelin s'est rendu à Washington pour s'entretenir avec les ministres du Commerce, Howard Lutnick, et des Finances, Scott Bessent, ainsi que le représentant au Commerce Jamieson Greer. À son retour en Suisse, il a évoqué des «discussions constructives», sans fournir de détails.