Pourquoi Minecraft, Le Film cartonne-t-il au box-office ?

Une « intrigue bancale », des « personnages peu étoffés », un « humour forcé », voilà comment Le Figaro décrit le nouveau film de Jared Hess, inspiré de l’univers Minecraft. Une opinion partagée par de nombreux confrères : Le Parisien  évoque « un scénario lourdingue », Le Point  un « divertissement hyper-formaté », et 20 Minutes  un « manque de subtilité ». Et pourtant, à la surprise générale, cette adaptation du jeu vidéo le plus vendu de tous les temps, parue en salles le 2 avril dernier, bat de nombreux records statistiques.

Ce week-end, au box-office nord-américain, Minecraft, Le Film a réussi le meilleur démarrage de l’année. Avec les 157 millions de dollars de recettes annoncées par le cabinet spécialisé Exhibitor Relations, il enregistre le plus gros succès pour un film adapté d’un jeu vidéo, devant les 146 millions récoltés par Super Mario Bros, Le Film  à sa sortie en 2023. Un film « fait pour les gens qui fréquentent les cinémas, pas pour les critiques », rappelait dimanche à nos confrères de Variety, l’analyste David A. Gross.

À l’international, Minecraft, Le Film rencontre également un grand succès. En cinq jours d’exploitation dans les salles obscures, le box-office global du long-métrage affichait 300 millions de dollars de recettes. En France, Boxoffice Pro dévoilait lundi qu’il réalisait le deuxième meilleur démarrage de l’année avec 661 000 entrées, derrière les 774 000 de God Save the Tuche . Le film ne semble donc pas pâtir des critiques acerbes des experts du septième art. Et comment cela s’explique-t-il ? Le Figaro donne les raisons plausibles de ce carton.

Bande-annonce de Minecraft, Le Film  (2025)

Un acteur à la mode

Le phénomène ne touche pas que Minecraft, Le Film. L’attraction d’un long-métrage au cinéma, qui plus est lorsqu’il s’agit d’un blockbuster, se fait souvent par l’intermédiaire de son casting. Il n’y a qu’à citer l’exemple de Tom Cruise, sans qui les Mission Impossible  ne connaîtraient sûrement pas le même succès. Ou celui de Dwayne Johnson (The Rock), qui draine son imposant fan-club dans toutes ses aventures, même les plus absurdes, comme le récent Red One.

Dans Minecraft, c’est Jack Black, interprète du personnage Steve, qui attise la curiosité des spectateurs. L’acteur américain possède une large filmographie, qui plaît à tous les publics : King Kong, L’Âge de glace, Kung Fu Panda, Bernie, Jumanji, Borderlands, Dear Santa... Il double même Bowser dans le film Super Mario Bros. Avec cette tête d’affiche, le réalisateur Jared Hess comptait rassembler dans les salles obscures les joueurs les plus passionnés, mais aussi le grand public.

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De la publicité partout

Le deuxième phénomène, celui de la publicité, peut expliquer le succès de Minecraft, Le Film. Ces dernières années, le cinéma est devenu un véritable terrain de jeu pour les annonceurs. Le film Barbie, par exemple, avait opté en 2022 pour une stratégie de marketing (presque) démesurée : un frapuccino rose fluo dans les cafés Starbucks, une collection en partenariat avec la marque de vêtements Zara, une voiture Maserati à l’effigie de la poupée culte imaginée par Ruth Handler...

Warner Bros a, lui, collaboré avec 45 marques pour faire la promotion de Minecraft, Le Film. Parmi elles se trouve McDonald’s, qui propose un menu « Minecraft, Le Film », dans une boîte dorée, avec des figurines à l’effigie des personnages de la franchise, et des puzzles. Une sauce et un cookie, créés pour l’occasion, ont également été mis en vente par le géant du Fast-Food. Doritos a, de son côté, dévoilé ses nouvelles chips carrées avec des déclinaisons de saveurs directement inspirées d’éléments du jeu. Les biscuits Oreo, également, font la promotion du film sur leurs paquets avec la possibilité de participer à un jeu-concours. Selon Paul Dergarabedian, analyste chez Comscore et interrogé par Variety, la publicité a contribué à attirer « l’attention du public cible : les enfants et les familles ». Il s’agirait d’ailleurs de la troisième plus grande campagne de promotion de l’histoire de Warner Bros.

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Heureux hasard du calendrier

Ce n’était sûrement pas une situation anticipée par Warner Bros. Au milieu des sorties actuelles, dont les grands noms se comptent sur les doigts d’une main (Blanche-Neige, Captain America : Brave New World, Mickey 17 ), Minecraft, Le Film disposait d’un boulevard pour réussir son entrée au box-office. Le calendrier de sortie du long-métrage a bien été pensé. En sortant Minecraft, Le Film au début du printemps, quelques mois avant la sortie des blockbusters attendus, tels que Thunderbolts  (30 avril), Mission : Impossible - The Final Reckoning  (21 mai), Lilo & Stich (21 mai) ou Superman (9 juillet), Warner Bross s’est assuré de capter une audience sur un marché en quête d’un succès majeur depuis début 2025.

À nos confrères de Variety, David A. Gross détaille que « le box-office américain s’est endormi en 2025, et le réveil se fait attendre ». Il ajoute que « ce dont le box-office a besoin, c’est de constance », et espère donc voir le succès de Minecraft, Le Film perdurer dans le temps.

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Les tendances TikTok

Le cinéma n’échappe pas aux tendances des réseaux sociaux. Bien au contraire, il y contribue et en tire souvent des bénéfices. Minecraft, Le Film est entré dans cette catégorie. Sur TikTok, les spectateurs partagent depuis ce week-end des vidéos des salles de cinéma qui projettent le film de Warner Bros. Ils ont créé une « tendance », dite aussi « trend », où ils classent les meilleures répliques du film. Sur ces vidéos devenues virales, on les aperçoit lancer du pop-corn, du papier toilette, ou encore monter sur le dos de leurs amis. Ils applaudissent également certaines scènes ridicules.

Et même si ces actes, qui perturbent une grande partie des séances, ont été dénoncés par les autorités, ils participent implicitement au succès du film. « Minecraft cinema reaction » est devenue l’une des recherches les plus effectuées sur le réseau social ces derniers jours. De quoi réjouir Jesse Ehrman, président de la production et du développement de Warner Bros. « On m’envoie sans cesse ces vidéos, et c’est très satisfaisant », témoigne-t-il à Variety.

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Un jeu populaire

Minecraft, Le Film aura donc parié sur son casting, la publicité, ou encore les réseaux sociaux pour se propulser en tête du box-office mondial. Mais il peut également s’appuyer sur ses joueurs. Minecraft est, en effet, le titre le plus populaire de l’histoire du jeu vidéo. Depuis sa sortie, le 17 mai 2009, quelque 300 millions de copies ont été vendues. Et à l’heure actuelle, pas moins de 180 millions de joueurs se connectent tous les mois sur leur PC ou leur console. Des chiffres démultipliés par l’émergence, une nouvelle fois, des réseaux sociaux et des plateformes de streaming comme Twitch ou YouTube où existent et dialoguent des communautés de joueurs.

« Il y a quelque chose de spécial dans la façon dont les gens s’associent au jeu, explique Jesse Ehrman à Variety. Nous savions que si nous pouvions exploiter le même amour, le même humour et la même créativité dans une expérience cinématographique, le potentiel serait illimité. »

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