Grand mercato de la mode: Qui sont Lazaro Hernandez et Jack McCullough, les deux créateurs qui prennent la suite de Jonathan Anderson chez Loewe?
C’est désormais officiel! La rumeur qui bruissait depuis des mois a été confirmée ce matin: Jack McCollough et Lazaro Hernandez sont les nouveaux directeurs artistiques de Loewe. Dernière annonce en date du grand mercato sévissant en ce moment dans la mode. Il y a quelques jours, le bon génie irlandais de la maison espagnole, Jonathan Anderson quittait son poste, après plus de dix ans de bons (il avait plus que doubler le chiffre d’affaires de la griffe) et loyaux services.
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Alors qui sont ces heureux successeurs? McCollough et Hernandez se sont rencontrés sur les bancs de la prestigieuse Parsons School of Design à New York. Ils commencent à collaborer pendant leurs études et créent ensemble en 2002 une collection de fin d’année ensemble, qui à l’époque, attire l’attention du grand magasin Barneys (aujourd’hui fermé). Fort de ce succès précoce, Lazaro, fils d’immigrés cubains installés à Miami, et Jack dont le père banquier et mère au foyer du New Jersey, lancent dans la foulée leur griffe d’après les noms de jeune fille de leurs mères respectives.
Au tournant des années 2000, leur esthétique alliant références arty et approche «couture» fait d’eux les coqueluches de la Fashion week américaine et d’Anna Wintour, la rédactrice en chef du Vogue. Dans un monde post 11 Septembre, le style «new-yorkais» s’exporte partout, et le duo en est le fer de lance. Ils incarnent alors la nouvelle vague de la mode made in USA. D’autant plus que leur vestiaire a le mérite d’être moins «marketé» que celui de leurs confrères. Chloë Sevigny, reine des cool kids indéboulonnable depuis son rôle dans le culte Kids (1995) de Larry Clark en est fan, tout comme Kirsten Dunst, Kate Bosworth, entre autres personnalités de l’intelligentsia branchée de Manhattan de l’époque. En 2003, ils reçoivent le Prix du CFDA Swarovski du talent émergent, puis en 2007 et 2011 du designer de l’année. En 2008, ils éditent leur premier it-bag, le PS1, un beau succès commercial, et ouvrent leur première boutique sur Madison Avenue en 2010. Déjà, une rumeur jamais confirmée disait que LVMH (propriétaire de Loewe depuis 1996) était prêt à les ajouter à son giron...
En 2017, McCollough et Hernandez débarquent à Paris et organisent leur premier défilé outre-Atlantique, en préambule de la semaine de la Couture. Un changement mal compris par les critiques. Certains observateurs les accusent d’avoir perdu l’énergie qui caractérisait la marque à ces débuts. Ils décident de revenir à leurs «basics» et retournent défiler à New York. En 2023, Chloë Sevigny, la cinquantaine radieuse, défraie même la chronique en arpentant le podium de leur collection automne-hiver 2023-2024, puis en posant pour leur campagne publicitaire.
23 ans après les débuts de Proenza Schouler, l’époque a changé, comme les modes. Le retour du quiet luxury (ce luxe discret et intello) après des années de maximaliste «Insta-compatible» est favorable à la marque. Et les jeunes générations la redécouvrent via les réseaux sociaux grâce à des collaborations bien senties, notamment avec les sandales Birkenstock et les chaussures d’extérieur Sorel. Mais il y a quelque temps, le duo annonce dans un communiqué se retirer de leurs fonctions de directeurs de la création de leur marque Proenza Schouler à compter du 31 janvier 2025. Suite à cela, leurs noms ont fait l’objet de rumeurs insistantes sur les réseaux sociaux, prédisant leur arrivée imminente dans une grande maison parisienne.
Ce sera donc Loewe où ils devraient poursuivre l’œuvre de Jonathan Anderson. Pourtant, l’enjeu n’est pas facile tant le designer irlandais à imprimer l’histoire de la griffe madrilène. Mais gageons que les deux Américains sauront relever le défi. Déjà parce qu’ils partagent avec leur prédécesseur le goût pour l’artisanat (Loewe étant un spécialiste du travail du cuir) et les références arty. Réponse en sans doute lors de la prochaine fashion week parisienne en septembre prochain, pour leur premier défilé sous pavillon espagnol.
En attendant, McCollough et Hernandez partagent leur enthousiasme dans le communiqué officiel de l’annonce: «Nous sommes incroyablement honorés de rejoindre Loewe, une maison dont les valeurs et la mission sont pleinement alignées avec les nôtres. Nous avons hâte de travailler avec ses extraordinaires équipes et artisans, dont le talent — sous la direction artistique de Jonathan Anderson — a fait de Loewe la force culturelle qu’elle est aujourd’hui. Nous tenons à remercier sincèrement Bernard Arnault, Delphine Arnault, Sidney Toledano et Pascale Lepoivre, de nous confier ainsi le prochain chapitre de l’histoire de cette remarquable Maison. » Tout comme le responsable du Fashion Group, Sydney Toledano: «J’admire depuis longtemps le travail de Jack et Lazaro pour Proenza Schouler. Leur créativité éclectique et leur passion pour l’artisanat font d’eux un choix naturel pour écrire le prochain chapitre de LOEWE. J’ai hâte de les voir mener l’évolution de la maison. » . Ainsi que Pascale Lepoivre, PDG de Loewe: «Je suis ravie d’accueillir Jack et Lazaro chez Loewe. Leur vision et leur créativité correspondent parfaitement aux codes de la Maison que nous avons construite, et j’ai hâte de les voir façonner son avenir. »