Nouvelle identité visuelle de Jaguar : l’art de filer à l’anglaise

Faut-il en rire ou en pleurer ? Depuis 48 heures, les réseaux sociaux, les forums de discussion de sites automobiles et les boucles Whatsapp des amateurs de belles automobiles ne parlent plus que de ça. Ça, c’est une vidéo où le constructeur anglais Jaguar partage sa nouvelle identité visuelle. Le moins que l’on puisse dire est qu’elle est décapante, coupant les ponts avec le passé. Un citoyen britannique a posté que «Jaguar vend des voitures aux gens aisés pas aux Télétubbies». Un autre visiblement dépité a dit que sa Jag avait perdu 90 % de sa valeur. 

Pendant trente secondes, on peut y voir un groupe de jeunes gens habillés de façon colorée (jaune, orange et rouge) et visiblement marqués par la culture «woke» accomplir une chorégraphie difficilement compréhensible, sinon que Jaguar veut casser les codes et se réinventer. Soit ! Ce n’est pas la première fois que ce pan de légende du Royaume-Uni cherche à se transformer mais il y a sans doute manière plus élégante de le faire.