Zeitenwende bei Sony: Die japanische Kultmarke verabschiedet sich von der eigenen TV-Fertigung. Konkurrent TCL soll ab Frühjahr 2027 das Ruder im Bereich Home Entertainment übernehmen.
Tokyo – Sony lagert seine Fernsehproduktion aus und geht hierfür eine strategische Partnerschaft mit dem chinesischen Unternehmen TCL ein. Ab April 2027 soll ein gemeinsames Unternehmen das gesamte TV- und Home-Audio-Geschäft steuern, wobei TCL mit 51 Prozent die Mehrheitsführung übernimmt. Für Fans der Marke gibt es jedoch Entwarnung: Fernseher werden auch weiterhin unter dem bekannten Sony-Namen verkauft.
Joint Venture zwischen Sony und TCl teilt sich die Aufgaben
Ob Entwicklung, Bau oder Service – das neue Duo übernimmt künftig weltweit das komplette Paket. Dabei ändert sich für die Käufer optisch nichts, da die Geräte weiterhin als Sony oder Bravia im Regal stehen. Der Clou: Sony steuert das technische Know-how bei, während TCL seine Power in der Produktion ausspielt. So will Sony im harten Preiskampf der TV-Branche wieder ganz vorne mitspielen.
Sony baut also radikal um. Anstatt selbst zu fertigen, gibt man das Ruder in einem Bereich ab, der einst die Identität des Unternehmens prägte. Künftig gibt TCL den Takt vor, während Sony vor allem als Lizenzgeber und Technologielieferant auftritt. Diese Flucht nach vorn ist die Antwort auf einen globalen Markt, in dem klassische Marken ohne die massiven Skaleneffekte der chinesischen Konkurrenz kaum noch bestehen können.
Für TCL bedeutet dieser Deal einen massiven strategischen Ausbau der globalen Marktanteile. Der bereits führende TV-Produzent wertet sein Portfolio durch Sonys prestigeträchtiges Image und technisches Erbe erheblich auf. Während die Kunden kurzfristig keine Veränderungen spüren werden, bleibt abzuwarten, wie sich die Marktkonzentration ab 2027 auf das Preisgefüge auswirken wird. (Quellen: Invidis, Giga, The Verge, Counterpoint Research) (sts)