Tesla verzeichnet einen immensen Reputationsverlust in Deutschland, zeigt eine Umfrage. Aber auch in Skandinavien und dem Baltikum sieht es kaum besser aus.
Espoo/Grünheide – Tesla hat in einer Umfrage zur Markenreputation in verschiedenen europäischen Ländern denkbar schlecht abgeschnitten. Der US-Elektroauto-Hersteller unter Führung von US-Multimilliardär Elon Musk musste gegenüber den Werten der Vorjahresumfrage in Deutschland, aber auch in nordischen Ländern, weitreichende Verluste einstecken: Hinter allen anderen der 30 untersuchten Unternehmen belegt Tesla hinsichtlich seines Ansehens in Deutschland aktuell gar den letzten Platz.
Tesla belegt in Umfrage zur Reputation von Unternehmen den letzten von 30 Rängen
Die vom finnischen Forschungsunternehmen Reputation and Trust Analytics in sechs Ländern durchgeführte Studie „Reputation & Trust 2025“ räumt Tesla auf einer Skala von 1 bis 5 eine Bewertung von 2,48 Punkten ein. Das berichteten unter anderem die Nachrichtenagentur ots und das E-Auto-Branchenmagazin Electrek unter Berufung auf die Erhebung.
Die Studie „Reputation & Trust 2025“ des finnischen Unternehmens Reputation and Trust Analytics stuft Tesla mit einer Reputationsbewertung von 2,48 auf einer Skala von 1 bis 5 auf den letzten Platz von 30 untersuchten Unternehmen in Deutschland ein. Jede Bewertung unter 2,5 gilt als „sehr schlecht“. Mit seiner Platzierung liegt Tesla hinter vielen Unternehmen zurück, deren Ruf hierzulande ohnehin als beschädigt gilt.
Aber selbst der Fast-Fashion-Onlinehändler Shein (2,51) und der umstrittene Lebensmittel-Konzern Nestlé (2,56) schneiden in der finnischen Umfrage noch etwas besser ab als Tesla. Sie landeten im Ranking auf den Rängen 29 und 28 vor dem US-Elektroauto-Riesen. An der Studie nahmen insgesamt 26.997 Personen teil. Die untersuchten Unternehmen wurden auf der Grundlage einer Anfang 2025 durchgeführten Vorstudie gewählt. In dieser Vorstudie sollten Befragte spontan jeweils zwei Unternehmen mit einem für sie besonders guten und zwei mit einem für sie besonders schlechten Ruf nennen. Die dreißig am häufigsten genannten Unternehmen in jedem Land wurden genauer untersucht.
Tesla stürzt ab: größter Reputationsverlust „den wir in dieser Zeit beobachten haben“
„Wir untersuchen die Reputation von Unternehmen mit dem Reputation & Trust-Modell seit 2013 umfassend in verschiedenen Märkten. Teslas immenser Reputationsverlust von 0,77 Punkten in Deutschland ist der größte Einbruch, den wir in dieser Zeit beobachten haben“, sagt Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter von Reputation and Trust Analytics.
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Der im Zuge der Umfrage ermittelte Reputationswert eines jedes Unternehmens ergibt sich aus einem Durchschnitt von insgesamt acht verschiedenen Bereichen. Diese umfassen die Unternehmensführung, Finanzen, die Bereiche Innovation und Verwaltung, sowie Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatzbedingungen und verantwortungsbewusstes Handeln. Auch die Interaktion nach außen spielte in der Bewertung von Reputation and Trust Analytics eine Rolle.
Nicht nur in Deutschland: Tesla schneidet auch in Skandinavien und dem Baltikum schlecht ab
Die Umfrage umfasste nicht nur Deutschland, sondern auch die Länder Finnland, Schweden, Norwegen, Dänemark und Estland. Tesla schnitt in allen Ländern schlecht ab, wie Electrek berichtete. In Schweden und Dänemark lag das Unternehmen auf dem drittletzten Platz, in Finnland auf dem viertletzten Platz und in Norwegen und Estland auf dem fünftletzten Platz.
Der Ruf von Tesla hat in diesen Ländern in den letzten Jahren erheblich gelitten. In Schweden beispielsweise erreichte Tesla 2021 einen Höchstwert von 3,88. Bis 2023 sank dieser Wert auf 3,18, 2024 auf 2,88 und 2025 auf 2,43.
Weit vor Tesla – in Deutschland genießt eine Drogerie-Handelskette aktuell das größte Ansehen
Aufschluss gibt die finnische Umfrage aber auch darüber, welche Unternehmen ein besonderes Ansehen genießen. Auf dem ersten Platz der Erhebung betreffend der Reputation verschiedener Unternehmen in Deutschland landete die Drogeriemarkt-Kette dm: Der Drogerie-Riese erzielte mit 4,14 von 5 möglichen Punkten den Bestwert im Ranking.
Hinter dm reihen sich auf Rang zwei und drei je Miele und Bosch ein, bekanntermaßen wichtige Player im Bereich diverser Produkte für Heim und Haushalt. Apple dagegen liegt auf Platz zehn des Rankings, während die Deutsche Bahn mit 2,68 Punkten wenig überraschend auf den hinteren Plätzen rangiert, konkret auf Rang 27. (Quellen: Reputation & Trust 2025, ots, Electrek) (fh)