"Прикладывайте карту": почему из-за безналичной оплаты люди тратят больше, чем планируют

Многие замечали, что при оплате картой или телефоном сумма в чеке часто оказывается выше, чем планировалось. Эксперты по финансам и психологии объясняют, что дело не в отсутствии самоконтроля, а в том, как наш мозг воспринимает безналичные деньги.

Деньги без ощущений  

Когда человек платит наличными, он физически расстаётся с деньгами: видит купюры, считает их, ощущает потерю. При безналичной оплате этого не происходит — деньги становятся абстрактными цифрами на экране. Психологи называют это «эффектом обезболивания платежа»: мозг не фиксирует момент траты как что-то неприятное, поэтому сопротивление покупке снижается.

Почему карта провоцирует импульсивные покупки  

Безналичная оплата делает процесс максимально быстрым:  

— не нужно считать деньги;  
— не нужно ждать сдачу;  
— не нужно даже доставать кошелёк.  

Одно касание — и покупка завершена. Из-за этого решение принимается быстрее, чем мы успеваем его обдумать. Именно поэтому рядом с кассами так много мелких товаров — при оплате картой вероятность спонтанной покупки значительно выше.

Кредитка усиливает эффект  

Ситуация усугубляется, если используется кредитная карта. В этом случае трата не ощущается как собственные деньги, ведь платить придётся позже. Это создаёт иллюзию финансовой свободы и снижает чувство ответственности за покупку. Эксперты отмечают, что люди чаще выбирают более дорогие товары и услуги, если знают, что платят не наличными.

Почему мы реже считаем сумму  

При оплате картой многие обращают внимание не на итоговую стоимость, а на сам факт покупки. Особенно это заметно в кафе, онлайн-магазинах и сервисах доставки, где кнопка «Оплатить» заменяет процесс расчёта. В результате человек может тратить больше, не ощущая реального масштаба расходов.

Как снизить лишние траты  

Финансовые консультанты советуют несколько простых приёмов:  
— перед оплатой вслух или мысленно называть сумму;  
— устанавливать дневной или недельный лимит на карте;  
— использовать отдельную карту для мелких расходов;  
— время от времени платить наличными, чтобы «вернуть ощущение денег».