Meta startet ab 26. Januar mit Werbeanzeigen auf seinem Kurznachrichtendienst Threads. Die Konkurrenten bleiben vorerst werbefrei.
München – Die guten Zeiten sind vorbei: Wer bisher auf Threads seine Nachrichten werbefrei gelesen hat, muss sich umstellen. Ab dem 26. Januar startet Meta weltweit mit personalisierten Anzeigen in dem Kurznachrichtendienst. Damit endet für Millionen Nutzer eine Ära der kompletten Werbefreiheit.
Meta plant, dass die Anzeigen zunächst in geringer Zahl erscheinen und schrittweise über mehrere Monate weltweit ausgerollt werden. Das Unternehmen setzt dabei auf dasselbe KI-gestützte Werbesystem, das bereits auf Facebook und Instagram läuft.
Threads bekommt Werbung: Monetarisierung für Meta wegen Nutzergröße attraktiv
Mit über 400 Millionen monatlich aktiven Nutzern hat Threads eine Größe erreicht, die eine Monetarisierung für den Mutterkonzern wirtschaftlich attraktiv macht, wie heise.de berichtet. Bereits im August 2025 wurde dieser Meilenstein erreicht, aber erst jetzt offiziell bestätigt, heißt es weiter. Schon fünf Tage nach dem Launch 2023 erreichte der Diesnt über 100 Millionen Nutzer.
Während Threads den Schritt zur Werbefinanzierung geht, bleiben die Konkurrenten Bluesky und Mastodon vorerst werbefrei. Diese Dienste wachsen allerdings deutlich langsamer und zählen nur 41 Millionen beziehungsweise 15 Millionen registrierte Nutzer, so heise.de.
Threads im direkten Duell zu X
Für Nutzer, die in verschiedenen sozialen Netzwerken aktiv sind, gibt es eine praktische Lösung: Die App Openvibe ermöglicht es, Bluesky, Mastodon, Threads und das Netzwerk Nostr von einem einzigen Konto aus zu bedienen. Posts lassen sich damit gleichzeitig in alle angeschlossenen Netzwerke veröffentlichen.
Mit der neuen Nutzerzahl liefert sich Threads ein direktes Duell mit Elon Musks Plattform X, dem ehemaligen Twitter. Im Gegensatz zu X zeichnen sich Threads, Bluesky und Mastodon durch eine gewisse Offenheit untereinander aus und können mit Einschränkungen bereits miteinander verbunden werden. Bei Threads gibt es auch eine „Trending“-Funktion. (Quellen: dpa, heise.de) (jh)
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