По информации СМИ, в конце 2025 года из топ-30 по размеру аудитории Telegram‑каналов в мессенджер Max перешло чуть больше половины каналов. Причём суммарно их аудитория на национальной площадке оценивается в 60 раз меньше, чем в Telegram. Участники рынка связывают это с настороженностью аудитории и отсутствием необходимого количества бизнес‑инструментов на платформе Max для продвижения популярных каналов.
Количество подписчиков у топ-30 российских каналов в Telegram по аудитории составляет около 87 млн человек. Причём 57% каналов также завели свои аккаунты в Max, но там их суммарная аудитория составила всего 1,4 млн пользователей. Это следует из данных Telega.in о динамике переходов крупнейших Telegram‑каналов в российский мессенджер Max за четвёртый квартал 2025 года.
Самые популярные тематики в Telegram — «Новости и СМИ», «Хобби и деятельность», «Интернет‑технологии». В топ-30 крупнейших каналов мессенджера Max по числу подписчиков доминируют «Новости и СМИ», «Еда и кулинария» и «Политика», а их суммарная аудитория превышает 8,5 млн подписчиков.
В пресс‑службе Мах сообщили СМИ, что на 20 января 2026 года в Мах создано более 150 тыс. каналов с суммарной аудиторией более 59 млн подписчиков. С декабря 2025 года среднее суммарное количество подписок на каналы в Мах составляет около 1 млн пользователей в день. Мессенджер запустил каналы в открытом тестировании 17 сентября 2025 года. Создавать каналы могут авторы категории А+ — с регистрацией в реестре Роскомнадзора. В октябре 2025 года создание каналов стало доступно компаниям и госучреждениям, зарегистрированным на платформе для партнёров Мах.
Digital‑директор коммуникационного агентства iTrend Ася Шабалина пояснила СМИ, что также важно оценивать показатель ERR — отношение среднего охвата поста к размеру аудитории канала. В Max этот показатель либо заметно ниже (например, у каналов Дмитрия Медведева ERR в январе составляет 142,7% в Telegram и 58,5% в Max), либо превышает совсем незначительно, уточнила Шабалина.
«Даже если новый мессенджер станет обязательным, на него всё равно перейдёт лишь часть аудитории из Telegram. На данный момент у Max нет никаких явных преимуществ, которые могли бы привлечь читателя или автора», — сообщил СМИ руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник. «По нашим оценкам, доход канала в Max может составлять в лучшем случае 5–15% от его потенциала в Telegram при сопоставимом контенте и частоте публикаций», — оценил текущую ситуацию директор по SMM и ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов.