Ольга Тищенко, генеральный директор IZMENI SOZNANIE:
Культурный код — это не просто набор символов, а невидимая прошивка, которая есть у всего: человека, семьи, компании, индустрии, города, страны.
Рекламная индустрия уникальна в контексте этой темы — она работает не с отдельными слоями культуры, а с системой целиком, соединяет разные уровни культурного кода в единое пространство смыслов.
Любой бренд, выстраивая коммуникацию со своей целевой аудиторией, с одной стороны, опирается на ее ценности, а с другой — формирует ту культурную среду, которая прямо сейчас ее окружает, культурный код, на котором воспитывается каждое новое поколение.
За пределами привычного контекста знакомые значения и смыслы перестают быть незаметным фоном, они становятся видимыми, как в контрастном растворе. Оказавшись на другом конце земли, в Кейптауне, мы попробуем разобраться в том, каким языком сегодня говорит рекламный рынок и как формируется культурный код, внутри которого мы живем и работаем.