La designación se inscribe en un contexto de cambios en la plaza, después de la llegada del nuevo empresario, José María Garzón, que ha abierto una nueva etapa en la gestión del coso del Baratillo. En este marco, la Real Maestranza mantiene su criterio de reservarse la responsabilidad cultural e institucional del cartel, al margen de la empresa, confiando esta labor a un asesor específico.
El actual formato del cartel taurino de la Maestranza tiene su origen en 1994, cuando el pintor y caballero maestrante Juan Maestre impulsó la apuesta por la pintura contemporánea como soporte artístico del cartel, marcando un punto de inflexión en la imagen visual de la temporada. Desde entonces, la corporación ha confiado esta obra a artistas de primer nivel, convirtiendo la presentación del cartel en una cita cultural de referencia.
Entre los autores que han firmado el cartel de la Maestranza figuran artistas de proyección internacional, reconocidos dentro y fuera de España, como Miquel Barceló, Carmen Laffón, Eduardo Arroyo, Luis Gordillo, Manolo Valdés, Fernando Botero, Larry Rivers o Norman Foster, configurando una colección que ha situado al cartel taurino de Sevilla entre los más valorados del panorama cultural europeo en cuanto a arte contemporáneo se refiere.
En cuanto a su trayectoria, Fer Francés es galerista y gestor cultural, con una reconocida labor en el ámbito del arte contemporáneo. Dirige la galería de arte Veta, una de las más destacadas de Madrid, con presencia en ferias nacionales e internacionales, cuenta con una amplia experiencia como comisario de exposiciones y responsable de proyectos culturales. Además, ha desempeñado distintas responsabilidades institucionales en el ámbito de la cultura, lo que refuerza un perfil que aúna criterio artístico, conocimiento del sector y proyección exterior.
Con este nombramiento, la Real Maestranza da continuidad al modelo iniciado en 1994 y adapta su estructura cultural a la nueva etapa que vive la plaza, manteniendo el cartel taurino como una seña de identidad artística contemporánea de Sevilla a lo largo de las últimas tres décadas.