Их предлагают покупателям в подарок как небольшой жест, который поддерживает и добавляет тепла к привычному фармацевтическому сервису. Серия создана в коллаборации с витебской художницей Томой Прокофьевой и стала одной из первых реализаций обновленной концепции бренда «Здоровье как искусство».В основе проекта – белорусская история, связанная с Витебском. Холдинг «Аптека Групп», в который входит сеть «Добрыя лекі», развивает идею здоровья как искусство и сознательно опирается на культурные корни. Витебск традиционно считают одним из центров художественной школы Беларуси – это родина Марка Шагала, город, где работали Казимир Малевич и Юдель Пэн. В этой логике начать арт-линию именно с витебской художницы было для компании естественным шагом и способом подчеркнуть местное происхождение проекта.
Тома Прокофьева известна своими добрыми, сказочными принтами. Для «Маленького волшебства» она создала серию иллюстраций: дом под снегом, лесные звери, зимние вечера, огонь в окне. На обороте каждой открытки короткое пожелание о здоровье, отдыхе, внутреннем спокойствии или силе дома и близких. Механика проста: после расчета фармацевт предлагает покупателю выбрать открытку вслепую и забрать ее с собой.
В компании подчеркивают: проект напоминает о том, что в аптеку люди часто приходят именно за надеждой.
«Мы каждый день встречаем клиентов в моменты усталости, тревоги, неопределенности. И очень часто человеку нужно не столько объяснение по препарату, сколько ощущение, что его видят и к нему относятся по-человечески. Фармацевты в этом смысле – настоящие творцы здоровья: своим словом, взглядом, тоном они помогают человеку почувствовать поддержку и поверить, что все наладится», – отмечают в «Аптека Групп».
«Мне хотелось, чтобы эти рисунки напоминали о тепле, доме и вере в хорошее, – говорит художница Тома. – Если человек пришел за лекарством, а ушел с ощущением, что мир к нему хоть чуть-чуть добрее, значит проект сработал».
«Маленькое волшебство» задумывается как долгосрочный арт-проект: нынешняя серия открыток станет первой в череде тематических коллекций, которые «Добрыя лекі» планируют выпускать на постоянной основе. Через такие инициативы компания намерена развивать идею «Здоровье как искусство» и по-новому показывать роль фармацевта не только как провизора, но и как человека, который помогает настроить жизнь на более здоровый и гармоничный лад.
Подготовила
Мария ТАМИЛИНА