Mit Änderungen bei der Verpackungsgröße verärgerte Milka viele Supermarkt-Kunden. Eine Rabatt-Aktion soll jetzt helfen – doch die Reaktionen sind heftig.
München – Weihnachtsleckereien wie Schokolade, Dominosteine oder Kekse werden dieser Tage gerne genascht. Allerdings machen die hohen Preise für die Lebensmittel vielen Kunden zu schaffen. Gerade Schokolade mutierte zuletzt zum Luxus-Gut: Laut Statistischem Bundesamt mussten Verbraucher im Oktober 2025 durchschnittlich 21,8 Prozent mehr als ein Jahr zuvor für Schokolade zahlen.
Die Preisanstiege für Schoko-Produkte sind heftig. Die klassische Tafel war knapp ein Drittel (30,7 Prozent) teurer, Schokoriegel und andere Produkte mit Schokolade kosteten 16 Prozent, Pralinen 22,1 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Da kommt eine Nachricht aus bekannten Supermarktketten gerade recht: Milka-Produkte sind aktuell bei Rewe, Kaufland oder Edeka oft viel günstiger als zuvor erhältlich.
Bei Edeka, Rewe, Kaufland, Penny: Preise für Milka-Schokolade deutlich gesenkt
In einem Bericht der Wirtschaftswoche ist von einem schwierigen Geschäftsjahr für den US-amerikanischen Nahrungsmittelkonzern Mondelez International, zu dem Milka gehört, die Rede. Demnach wurde das Umsatzplus in Europa von rund elf Prozent in erster Linie durch Preiserhöhungen erzielt, der Absatz ging dagegen um 7,5 Prozent nach unten.
Supermärkte und Discounter versuchen jetzt, den Milka-Verkauf wieder anzukurbeln – mit satten Rabatten von teils mehr als 50 Prozent. Bei Kaufland winkte Kunden im November laut t-online.de eine Milka-Tafel zu weniger als dem halben (bisherigen) Preis. Edeka bot einen 40-Prozent-Rabatt, Rewe deutlichen Preisnachlass über seine App. Und Penny wartete mit diversen Sonderpreisen auf: Für den Milka-Schokoweihnachtsmann mussten Kunden 2,49 Euro statt zuvor 3,29 Euro hinlegen, eine 90-Gramm-Tafel von Milka kostete nur einen Euro – für App-Kunden wurde es mit 79 Cent noch billiger.
„Der Zug ist abgefahren“ – Rabatt für Milka-Schokolade kommt bei Supermarkt-Kunden nicht gut an
Allerdings reagierten viele Kunden dennoch wütend auf die neuen, günstigeren Schoko-Preise für Milka-Produkte. Unter einem Facebook-Post von inFranken.de lassen zahlreiche Menschen ihrem Ärger freien Lauf. Der Vorwurf vieler in den Kommentaren: Milka habe zuvor durch „Shrinkflation“ die eigenen Produkte klammheimlich verteuert, daher sei ein Preisnachlass jetzt auch kein Kaufargument.
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„Kaufe ich nicht mehr, seit die still und leise die Packungsgröße verkleinert haben“, meinte einer. „Tut mir leid, wer den Hals nicht voll genug bekommt! Das war eine bodenlose Frechheit, so eine Mogelpackung und Preiserhöhung“, schrieb ein anderer User. „Der Zug ist abgefahren. Selbst für 50 Cent würde ich die nicht kaufen. Wer weiß, was für dreckige Tricks die da noch anwenden, um ihren Gewinn zu steigern“, wütete ein weiterer Nutzer.
Auch Geschmack der Milka-Schokolade kritisieren viele Supermarkt-Kunden – „Schmeckt einfach nicht mehr“
Ein weiterer Post bei Facebook zur Milka-Preissenkung bei Rewe, Edeka, Kaufland und anderen kam von der RTL-Sendung „Punkt 12“. Die Meinungen in der Kommentarspalte waren hier ähnlich: „Unverschämt, auf 90 Gramm runter und trotzdem 1,99 Euro pro Tafel verlangen“, schimpfte eine Nutzerin. „Mir ist das echt zu teuer! Bin Rentnerin, habe für 46 Arbeitsjahre eine kleine Rente. Nee, nee – da werden Plätzchen gebacken“, gab eine Userin an.
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Über den Facebook-Account der Bild wurden die neuen Milka-Angebote ebenfalls diskutiert. „Milka kaufe ich schon lange nur noch im Angebot, da die normalen Tafeln jetzt schon viel zu teuer sind“, gestand ein User. Neben den Preisen erklärten auch zahlreiche Nutzer, die seien mit dem Geschmack nicht mehr zufrieden: „Die gute Qualität von Milka – das war einmal. Schmeckt nicht mehr. Schade“, hieß es. „Die schmeckt einfach nicht mehr. Nur nach Zucker“, pflichtete eine andere Nutzerin bei.
Glaubt man dem Stimmungsbild unter den Facebook-Beiträgen, könnten die Rabatt-Aktionen um Milka-Produkte womöglich ins Leere laufen oder zumindest nicht den erhofften Effekt haben. Bleibt abzuwarten, ob das Schoko-Geschäft des Konzerns wieder ankurbelt wird. Derweil greift ein Nachbarland gegen Mogelpackungen im Supermarkt durch. (Quellen: Statistisches Bundesamt, Wirtschaftswoche, t-online, inFranken.de, Bild, RTL, Facebook) (kh)
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