Шоу Дженнифер Лопес и Backstreet Boys привели к росту спроса на общепит на 5–11%

Концерты Дженнифер Лопес и Backstreet Boys в Астане и Алматы стали драйверами краткосрочного роста локального потребления. Об этом говорится в «Докладе о денежно-кредитной политике. Ноябрь 2025», сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz со ссылкой на данные документа.

В Нацбанке пояснили, массовые культурные события способны стимулировать локальное потребление как через приток туристов, так и за счет увеличения внутреннего спроса со стороны местных жителей на фоне общего роста досуговой активности в городе. 

«Проведение концертов сопровождалось статистически значимым увеличением потребительской активности в сфере услуг общественного питания, а влияние на розничную торговлю оказалось ограниченным. Согласно полученным оценкам, проведение концертов мировых исполнителей привело к увеличению разрыва объема предоставленных услуг общественного питания на 5-11% в зависимости от исполнителя и города проведения. Наиболее выраженные эффекты наблюдались в Астане: проведение концертов повысило разрыв предоставленных услуг общественного питания примерно на 8,4%. Эффект от проведения концерта Backstreet Boys в Астане оказался несколько выше по магнитуде как для объема услуг, так и для розничной торговли. Важно учесть, что в период проведения данного концерта в Астане проходили и другие массовые мероприятия, что могло дополнительно усилить локальную активность на рынке общественного питания», - указывается в докладе.

Массовые культурные события имеют положительное влияние на локальную потребительскую активность, в особенности в секторе общественного питания. Влияние на розничную торговлю остается минимальным, поскольку покупки непродовольственных товаров чаще планируются заранее.

Концерты Дженнифер Лопес в Астане и Алматы способствовали притоку свыше 12 тыс. туристов из соседних стран. По оценкам, на выступление в столице прибыли более 5 тыс. зарубежных гостей. Туристы активно пользовались услугами гостиниц, ресторанов и досуговых объектов, а средние расходы на одного человека составили около 1 тыс. долларов. Масштабное шоу Дженнифер Лопес на Центральном стадионе Алматы посетили 27 тыс. зрителей, из которых 7 тыс. прибыли из-за рубежа из 35 стран. Общий оборот от мероприятия превысил 10 млрд тенге.