У бизнеса свои законы, они универсальны, и делить эту сферу на мужскую и женскую, быть может, не всегда уместно. Но специалисты признают, что психология мужчин и женщин разнится, и, значит, можно предположить, что подходы к ведению своего дела тоже имеют отличия.
Работа с людьми
Первое очевидное отличие подтверждает статистика. В прошлом году малый и средний бизнес вложил в ВВП страны около 20 процентов. Женская доля в этом показателе - чуть более 40 процентов. Но если спуститься еще на уровень ниже, к отраслям, то можно обнаружить, что женское участие в социальном, то есть общественно-полезном, предпринимательстве занимает солидные три четверти.
По словам специалистов, у представительниц прекрасного пола от природы выше уровень эмпатии и эмоционального интеллекта, поэтому они успешнее развиваются в сферах, где экономика бизнеса строится на правильно выстроенной коммуникации с клиентом, таких как дополнительное образование, фитнес, бьюти, индустрия гостеприимства, мода.
Сахалинка Ольга Паюсова даже свой фитнес-клуб позиционировала как "только для женщин", чтобы любительницы ЗОЖ со среднестатистическим телосложением не стеснялись сюда приходить. В клубе она проводит специальные акции для старшего поколения и мам особенных детей.
- В бизнес я пришла из найма, где достигла потолка, захотелось чего-то нового. Когда искала идею, чем заняться, задумалась над вопросом: чего хотим мы, женщины? Решила сделать что-то полезное, связанное со здоровьем. Ведь это главное, все остальное приложится, - говорит Ольга Паюсова.
К делу как к ребенку
Второй очевидный аргумент в пользу того, что отличия мужского и женского подхода в бизнесе существуют, тоже лежит на поверхности. Большинство предпринимательниц - мамы или станут ими в будущем, поэтому, во-первых, к бизнесу относятся как к своему детищу. И, во-вторых, из бизнесвумен получаются отличные наставницы.
Институт наставничества в островном регионе развивается несколько лет подряд. Справедливости ради стоит отметить, что в нем участвуют и мужчины. Опытные, с большим стажем бизнесмены передают свой опыт новичкам.
К примеру, у ресторатора Татьяны Котвицкой из Южно-Сахалинска это групповые двухчасовые встречи со стартаперами раз в неделю. Владелица детского образовательного центра Евгения Антонова предпочитает индивидуальные занятия с каждым подопечным:
- Я веду двоих начинающих предпринимателей - парня и девушку, и мне с ними очень интересно, сама многому у них учусь, - признается она.
Рачительные выдумщицы
Каждая женщина - хозяйка в своем доме, поэтому к распоряжению ресурсами бизнеса подходит рачительно. Предпринимательницы склонны сберегать и меньше рисковать, между непредсказуемым ростом и стабильностью выберут скорее статус-кво.
Две островитянки Анжела Киричек и Ксения Кислицына основали экологичный дизайнерский бренд одежды на основе апсайклинга - творческой переделки старых вещей. Из них предпринимательницы создают модные женские образы, каждый из которых уникален.
- Апсайклинг - это тренд, набирающий популярность из-за перепроизводства одежды в мире. Основу нашей коллекции составляют мужские рубашки, костюмы и брюки. Мы покупаем одежду в магазинах и трансформируем ее в новые актуальные образы, - объясняет суть бизнес-модели Анжела Киричек.
Время подумать
Кстати, паузой, в течение которой женщины решаются круто изменить свою жизнь и уйти из найма в свободное плавание, зачастую становится декретный отпуск. Предпринимательница Ольга Син попробовала себя в найме в самых разных ролях и отраслях: трудилась на госслужбе и в нефтегазовом секторе, разрабатывала бизнес-планы для стартапов, с нуля запускала магазины федеральных сетей, организовывала тематические выставки, повышала экономическую грамотность молодежи и старшего поколения. А во время декрета задумалась: не пора ли начать работать на себя? Было ли страшно? Конечно, ведь свое дело - это уравнение со множеством неизвестных, решать которое приходится в ежедневном режиме.
- Стартовать помогли мой интерес ко всему новому и малая толика авантюризма. В этом году я в четвертый раз стала мамой. Дочке нет еще года, но она заставила меня вспомнить, как мне приходилось сложно с первенцем, когда не было никакого опыта. Так родилась идея создать клуб молодой семьи, которая удачно совпала с объявленным в области Годом счастливого материнства. В Telegram-канале нашего клуба уже больше тысячи мам. Мы организуем нужные и интересные активности. На День матери, например, провели большой праздник с мастер-классами, актуальными консультациями и приятным общением, - рассказывает Ольга Син.
Если мужчины в бизнесе больше соперничают и конкурируют, то женщины - это прежде всего комьюнити и общение. Поддержка, мотивация, обмен опытом - без этого представительницам прекрасного пола трудно строить свой бизнес.
Старый добрый коллективный договор
Среди сахалинских бизнесвумен немало многодетных мам. Но даже если ребенок в семье один, встает вопрос: как сочетать материнство и бизнес? И здесь помогает институт нянь, которых в рамках Года счастливого материнства в области стали готовить профессионально, на базе местного университета. К региональным мерам по повышению демографии присоединяются и предприниматели.
- Сахалинский бизнес участвует в демографической политике, внедряя корпоративный демографический стандарт (КДС), - рассказывает руководитель бизнес-клуба "Счастливая мама Сахалина" Наталья Гвоздовская. - В него входят разнообразные меры поддержки. Это могут быть как денежные выплаты, например, оплата услуг няни, так и нематериальные - гибкий график или удаленный формат работы, сопровождение женщины после выхода из декрета. К КДС уже присоединилось полтора десятка предприятий области. Среди них как крупные компании, так и представители малого и среднего бизнеса.
Одна из них - Евгения Антонова. В штате ее учебного центра 24 работника. Дети сотрудников занимаются здесь бесплатно. Кроме того, каждой молодой маме выплачивается 100 тысяч рублей единовременно и по 20 тысяч ежемесячно, пока малышу не исполнится полтора года.
Мужской взгляд
На состоявшемся в конце ноября в Южно-Сахалинске форуме, посвященном женскому предпринимательству, мэр города Сергей Надсадин выразил мужскую точку зрения на гендерные различия:
- Женщины в бизнесе - это мощная сила, которая задает новые стандарты, вдохновляет коллег на самореализацию и рост в деловой сфере. Женщины открывают предприятия, турагентства, кафе и рестораны, салоны красоты и фитнес-клубы, основывают социальные и образовательные центры для детей и мам, формируя тем самым особый облик Южно-Сахалинска.
Кстати, как показал опрос, российские мужчины демонстрируют высокий уровень поддержки женщин в решении открыть свой бизнес - 85 процентов "за". Причем среди состоятельных мужчин уровень поддержки еще выше.