Die Luxusmarke Valentino hat mit einer Werbekampagne für ihre neue DeVain-Handtasche viele Fans enttäuscht. Die Werbung, die auf Instagram veröffentlicht wurde, zeigt Bilder, die mit künstlicher Intelligenz (KI) erstellt wurden, wie "BBC" berichtet. Zu sehen sind Collagen, in denen Modelle und das Markenlogo miteinander verschmelzen.
Viele Nutzer bezeichneten die Kampagne als "billig" und "kreativlos". Ein Kommentar lautete: "Das ist enttäuschend für ein Luxuslabel. Werbung sollte echte Kreativität zeigen und nicht durch KI ersetzt werden."
Valentino hatte die Kampagne als Teil eines "digitalen Kreativprojekts" angekündigt, doch die Umsetzung kam bei vielen nicht gut an.
KI verändert die Luxusbranche
Immer mehr Modemarken nutzen künstliche Intelligenz, um Kosten zu sparen und schneller zu arbeiten. Kritiker werfen der Branche jedoch vor, durch den Einsatz von KI menschliche Kreativität zu verdrängen.
Während KI für Marken wie Valentino eine Möglichkeit bietet, Produktionskosten zu senken und innovative Ansätze zu testen, sehen Kritiker darin eine Gefahr für die Authentizität von Luxusprodukten. Besonders in der Luxusbranche erwarten Kunden nicht nur hochwertige Produkte, sondern auch eine emotionale Verbindung und kreative Exzellenz.
Anne-Liese Prem, Expertin für Trends, erklärt laut "BBC": "Die Technologie bietet neue Möglichkeiten, aber sie kann auch den Eindruck erwecken, dass Marken nur Geld sparen wollen und dabei die künstlerische Qualität verlieren."