Dans la tourmente, la plateforme asiatique de e-commerce a réussi, en quelques années, à s’imposer dans le paysage numérique français. Elle figure désormais en bonne place parmi les 50 marques les plus consultées du pays sur le web.
Passer la publicité Passer la publicitéEn annonçant mercredi engager une procédure de suspension contre Shein en France, couplée à une saisine du juge pour obtenir le blocage du site, le gouvernement s’en prend à un mastodonte de l’internet français. Selon le dernier baromètre Médiamétrie de septembre 2025, Shein est la 19e marque la plus visitée en France sur le web, avec près de 19 millions de visiteurs uniques par mois - et environ 5 millions par jour en moyenne. Ce qui classe la plateforme chinoise d’ultra fast fashion devant Outlook, Spotify, Booking.com, Vinted, Marmiton ou LinkedIn. Pour rappel, les visiteurs uniques correspondent au nombre de personnes différentes ayant visité un site au moins une fois au cours du mois, quel que soit le nombre de visites effectuées.
Shein est en revanche largement derrière un autre géant chinois du e-commerce, Temu, qui occupe désormais la 13e place des marques les plus visitées en France, avec 24,5 millions de visiteurs uniques par mois. La plateforme est ainsi davantage visitée que TikTok, Waze ou OpenAI. Ce baromètre Médiamétrie classe ces deux plateformes chinoises en bonne place parmi les 50 marques les plus consultées du pays. Le sommet du classement est occupé par Google, Facebook, YouTube, WhatsApp et Instagram.
Présence massive sur les réseaux sociaux
Malgré les polémiques, Shein continue de séduire un public jeune, avec des collections renouvelées à un rythme effréné et une présence massive sur TikTok et Instagram. Au vu de l’affluence mercredi devant le BHV Marais pour l’ouverture du premier magasin Shein, il n’est pas certain que les récentes polémiques sur les poupées à caractère pédopornographique et les armes de catégorie A découvertes en vente sur la plateforme changent vraiment la donne. Et la procédure de suspension et de blocage engagée par le gouvernement le jour même marque seulement le «début d’une longue bataille» juridique, a estimé l’avocat en droit du numérique Me Eric Barbry dans nos colonnes.
Shein reste toutefois, en termes d’audiences, derrière des acteurs historiques comme Amazon (6e avec 38,3 millions de visiteurs) ou Leboncoin (9e avec 30,3 millions de visiteurs). De son côté, Temu, depuis son arrivée en France en 2023, a également bouleversé les codes du commerce en ligne grâce à son modèle fondé sur les prix cassés, des promotions permanentes et un marketing agressif sur les réseaux sociaux.