Читатель на днях задал в редакцию интересный вопрос:
eSIM официально в Китае нет. А для каких целей тогда китайцы раскупили за считаные минуты ВСЕ iPhone Air? Статья об этом присутствует у вас на ресурсе. Сомневаюсь, что в Китае можно купить «серую» eSIM.
Формально он прав. В материковом Китае по-прежнему нет eSIM в смартфонах как массового явления. Годами местные айфоны выходили строго с двумя физическими SIM, а виртуальные профили разрешали только часам и IoT-железкам.
Логично спросить: это что, внезапно появился рынок каких-то «серых» eSIM, про которые никто не знает? На деле всё проще и при этом очень по-китайски.
Просто регулятор приоткрыл дверь для eSIM, операторы провели жёстко контролируемый пилотный запуск, а Apple удачно попала в этот момент со своим Air. Возможно, даже изначально вызвала его.
Как в Китае исторически относились к eSIM
Много лет позиция китайских властей была жёсткой: eSIM – это ОК, но не в смартфонах. Министерство промышленности и информатизации ранее разрешало виртуальные SIM только для часов, браслетов и умных устройств.
Вот почему китайские версии iPhone всегда были особенными: две физические SIM и никаких eSIM, даже если такая же модель в США или Европе спокойно работает с виртуальными профилями.
Государство боялось потерять полный контроль над абонентами: в Китае номер уже очень давно жёстко привязан к паспорту (у нас теперь тоже), а любые операции идут через оператора. Причём именно с личным визитом, а не через приложения и веб-версии кабинетов, как у нас в России.
Что изменилось в Китае этой осенью
В 2025 году регулятор аккуратно смягчил позицию и разрешил так называемые коммерческие испытания eSIM для смартфонов. Это не полноценный всекитайский запуск, а тест с ограниченными регионами действия, фиксированным списком поддерживаемых устройств и жёсткой офлайн-идентификацией по паспорту.
Все три крупных оператора страны, а это China Mobile, China Telecom и China Unicom, в рамках теста получили право запускать eSIM в смартфонах строго по вышеупомянутым правилам.
И тут Apple выпускает iPhone Air, сверхтонкий Айфон вообще без лотка под физическую SIM.
Тим Кук персонально прилетал в Китай на старт продаж iPhone Air
Чтобы продавать Air в материковом Китае, нужно было, чтобы у операторов заработал такой режим eSIM для смартфонов. Ради флагманского девайса участникам рынка было несложно подвинуться. Но дело было не только в них.
Ходили слухи, что именно Apple удалось продавить вопрос чуть ли не на самом высоком уровне, а операторы уже после этого подсуетились, наконец-то получив «зелёный свет» от госрегуляторов.
Старт продаж iPhone Air в Китае из-за всех кулуарных проволочек задержали относительно остального мира. А как только пилотные eSIM-сервисы для этой модели запустили, предзаказ открыли, и первая партия улетела почти мгновенно.
Итог. eSIM в Китае теперь есть, но не массово, как у нас
Итак, в Китае получение eSIM теперь возможно, хоть и только через личный визит к оператору с паспортом. Вы обязаны идти в салон и точка. Профиль тебе загрузят в iPhone Air на месте, никаких QR-кодов.
Apple с iPhone Air зашла вовремя: дала стране яркий флагман без слота под SIM, а операторам подарила повод наконец договориться с властями и запустить eSIM для смартфонов.
Возможно, в том числе поэтому китайцы раскупили Air так быстро. Мало того, что хайповый девайс вышел, так ещё и с новомодной для страны технологией, сулящей (как мы уже тут все убедились) очень много удобств.
