Онлайн-реклама стала органичной частью контента практически на всех площадках — от соцсетей до сайтов с объявлениями. Для того чтобы выяснить, насколько жители России доверяют кампаниям в интернете, эксперты Авито Рекламы опросили 10 000 пользователей старше 18 лет. Результаты показывают, что практически каждый второй опрошенный житель Южного Федерального Округа (45%) доверяет интернет-рекламе.
Сайты с объявлениями и маркетплейсы занимают лидерские позиции среди площадок, реклама на которых в последний раз привела к покупке: об этом рассказали 26% респондентов.
Реклама в интернет-магазинах побуждает к покупке 16% участников опроса, в соцсетях — 10%, а в поисковиках — 7%. В меньшей степени мотивирует к покупкам реклама на видеоплатформах (6%) и в музыкальных сервисах (4%).
Наименее навязчивой пользователи считают рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — 34% респондентов отметили, что такие форматы хоть и заметны, но не мешают просмотру контента. Второе и третье места разделили интернет-магазины и поисковики: 28% и 24% участников опроса заявили, что реклама в этих каналах воспринимается органично и не отвлекает от основной цели. Реклама в соцсетях не отвлекает 23% опрошенных от просмотра основного контента, на видеоплатформах — 12% респондентов.
Также сайты с объявлениями и маркетплейсы лидируют по точности попадания рекламы в интересы пользователей. Так, 29% респондентов считают, что именно на этих площадках им показывается самая релевантная реклама — та, что действительно соответствует их потребностям.
Второе место разделили поисковые системы и интернет-магазины: 19% и 16% участников опроса отметили высокую точность таргетингов именно в этих каналах.
«Люди лучше реагируют на рекламу тогда, когда она помогает определиться с выбором. По этой причине важно, чтобы реклама была уместной и появлялась в нужный момент. Рекламные технологии Авито позволяют учитывать интересы и потребности пользователей и показывать ему баннеры с релевантными предложениями брендов. В итоге человек видит то, что ему действительно нужно, а бизнес получает контакт с аудиторией, уже готовой к покупке», — отмечает Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Если говорить про топ форматов, которые воспринимаются пользователями лучше всего, то первое место занимает видеореклама — за нее проголосовали 23% опрошенных. На втором месте располагаются статические баннеры: им отдают предпочтение 21% респондентов. Реклама в формате «карусели», где в одном баннере показывается сразу несколько товаров, и интеграции у блогеров и в видеошоу получили по 13% голосов каждая.