Ученые Южно-Уральского государственного университета провели сравнительное исследование ценностей россиян и выяснили, что понятия «деньги» и «достаток» за последние 13 лет прочно закрепились среди приоритетных как у молодежи, так и у старшего поколения. Более того, эти ценности все чаще ассоциируются с положительными образами.
В исследовании приняли участие более 700 жителей Челябинска в двух возрастных группах: от 17 до 22 лет и от 45 лет и старше. Среднее поколение сознательно исключили, чтобы точнее отследить влияние старших на взгляды младших.
По словам руководителя проекта, преподавателя кафедры лингвистики и перевода ЮУрГУ Ольги Чирковой, в 2024–2025 годах молодежь ассоциирует деньги прежде всего с ресурсом и возможностями, тогда как в 2012 году деньги чаще воспринимались как богатство. Старшее поколение раньше склонно было видеть в деньгах «зло» или «бумагу», но теперь также чаще называет их «достатком» и «трудом».
Примерно 40% опрошенных в обеих группах связывают деньги с позитивными понятиями — «уверенность», «самостоятельность», «благо». Только 20% по-прежнему воспринимают их негативно.
Ученые отмечают, что изменения в восприятии связаны не только с экономическими условиями, но и с развитием цифровой среды. Интернет, онлайн-заработки и соцсети формируют у россиян представление о деньгах как доступном и гибком ресурсе, не всегда напрямую связанном с физическим трудом.
Результаты исследования могут быть полезны для политиков, преподавателей и специалистов в области социологии и коммуникаций.