Проезжая по улицам Уфы, ненароком замечаешь: тут постер куницы, там зверек выглядывает из-за остановки. «О, статуя куницы на Проспекте», – удивляешься из окна автобуса.
Действительно, куницы становятся все заметней в Уфе. И, пожалуй, активнее всех бренд куницы продвигает мэр Уфы – Ратмир Мавлиев. Граффити, стикеры – это лишь малая часть реализации образа животного с герба. О том, как и почему куница потихоньку становится частью айдентики города и зачем это нужно Уфе – подробнее в материале.
Реклама у стройки на Гафури. Фото: Пруфы.рф
Куница изображена на официальном гербе Уфы. И этому есть историческое обоснование. С давних времен вокруг Уфы водилось большое количество этих животных:
– Куница водится в разных местах, но лучше всего – около Уфы, – писал русский ученый-географ Евдоким Зябловский в конце XVIII века.
Куний мех настолько ценился, что его называли «мягким золотом». В рамках договора с русским царем башкиры платили ясак именно мехом куницы, охота на них стала основой пушного промысла в Башкирии. «Мягкое золото» стало важным экономическим товаром, а также символом богатства и достоинства.
Уже в XVII веке для печати Уфимской приказной избы использовали оттиск с изображением куницы. Далее он перекочует на герб города.
Мавлиев «разводит» куниц в Уфе: стикеры в Телеграме и муралы на стенах
Сегодня куница в башкирской столице чуть ли не везде – и на памятниках, и на муралах, и в рекламе. Перед Парком Якутова стоит арт-объект «Дом куницы». Скульптуры с уфимским зверьком красуются на Проспекте Октября и на кольце у Центрального рынка.
Слева «Дом куницы», справа фигура куницы на кольце у Центрального рынка
В 2024 году в Уфе открыли мурал* с изображением девушки и куницы по адресу Невского, 3. Тогда мэр Уфы Ратмир Мавлиев написал у себя на странице:
*мурал – огромная картина, нарисованная на всей стене многоквартирного дом
Также в Уфе есть «мини-муралы» – их в последнее время стало резко больше. Обычно это изображения куниц на придворовой территории как изображено на картинке:
Фото: Пруфы.рф
Проскочила куница и в социальные сети. Например, 25 июля 2025 года мэр Уфы Ратмир Мавлиев поделился у себя на странице набором стикеров с башкирской куницей. Уфимцы восприняли «на ура» новый стикерпарк. «Как миленько!», «Зачетно» – пишут жители города под постом мэра.
Стикерпак из телеграмма Ратмира Мавлиева
Вообще, Мавлиев – по видимости, большой фанат куницы. На стикерах он не остановился – у себя в телеграм-канале мэр регулярно поздравляет уфимцев картинками, приуроченными к конкретным праздникам. На каждой «поздравлялке» изображена куница в мультипликационном стиле – очень мило.
Поздравления со страницы Ратмира Мавлиева в Телеграмме
Куница появляется также и в муниципальной рекламе. Элементы брендбука* куницы используют застройщики на «временных заборах» объектов.
Мэрия Уфы официально сообщает, что город взял на вооружение бренд куницы во время подготовки к 450-летию Уфы:
– В честь 450-летия Уфы была разработана единая фирменная стилистика празднования. За основу взяли изображение куницы. Созданная символика активно использовалась в полиграфической продукции и сувенирах. Важно отметить, что право на использование этого брендбука для производства сувенирной и иной продукции после получения соответствующего разрешения предоставлялось широкому кругу лиц: самозанятым гражданам, индивидуальным предпринимателям (ИП), обществам с ограниченной ответственностью (ООО), промышленным и строительным предприятиям.
*Брендбук – руководство по использованию элементов бренда всеми департаментами или подрядчиками единообразно.
Цель айдентики – создать «якоря»
В целом изображение куницы является частью айдентики города Уфа. Что такое айдентика? Айдентика города — это комплексная система, которая формирует уникальный, узнаваемый и привлекательный образ мегаполиса. Её цель — не просто создать красивый логотип, а выразить душу и характер города, сделав его более привлекательным для жителей, туристов и инвесторов. Короче говоря, – создать «якоря», с которыми будет ассоциироваться город. Они должны помогать отвечать на вопросы «Как меня видят?» и «Как меня отличают от других?»
Зачем нужна айдентика? Во-первых, привлечение туристов через яркий бренд, во-вторых – формирование позиционирования города на мировой арене. И третье – привлечение инвестиций.
Например, Казань плотно ассоциируется с мечетью Кул-Шариф и татарским гостеприимством. Также город продвигает себя как прогрессивный мегаполис, третью столицу России и вместе с тем – ворота на Восток. Все это формирует «нужное» мнение о городе. «Казань ничем не уступает Москве и Питеру» – как бы должен подумать потенциальный турист или инвестор.
У Уфы мало таких якорей. Разве что памятник Салавату Юлаеву – но даже его отправили на реставрацию в октябре 2025 года. После того как Салавата «спешили», у Уфы осталось совсем мало точек, с которыми можно её ассоциировать.
Салавата Юлаева снимают с коня: демонтаж памятника продолжается
Отсутствие «самости» города создает необходимость конструировать айдентику вручную. Так, по-видимому, и случился кейс Уфы с куницей.
Куница обживалась в Уфе по заветам маркетинга
Маркетинг смотрит на формирование айдентики по-научному. Выделяют три этапа стратегии внедрения городской идентичности. Уровни точь-в-точь соответствуют шагам, предпринятым Администрацией Уфы.
Первый уровень – стратегический. Здесь исследуется история и восприятие города извне. Маркетологи пытаются выявить сильнейший, цепляющий якорь города. В случае с Уфой ненароком напрашивается именно куница – не придуманный образ, а «переизобретение» герба Уфы. Куница транслирует такие качества как ловкость, ум и богатство природными ресурсами. Да и сложно назвать другой город, который бы использовал конкретное животное как часть своего бренда. Это выгодно выделяет Уфу.
Второй – визуальный. Тут прорабатываются визуальные части айдентики. Как должен выглядеть символ города: его цветовая палитра, элементы, единый дизайн. На этой стадии прорабатывается как раз утвержденный Мэрией Уфы брендбук. Например, как можно использовать куницу в рекламе частному бизнесу.
И третий этап – прикладной. Дело доходит до реализации – на этом этапе айдентика уже должна «работать».
Как мы видим, куница в Уфу интегрировалась по этим самым правилам. Изображения куницы украшают улицы города, зверек встречается в городской рекламе. В социальных сетях уфимцы активно пересылают друг другу стикеры – куниц Мавлиева.
Фото: Пруфы.рф
Мнение уфимцев
В целом складывается впечатление, что уфимцы прекрасно относятся к идее развития бренда Уфы на основе пушистой куницы. Но, как и всегда, есть нюансы:
– Он прелестный. Мне нравится. Ещё бы мультфильмы с ним сняли, было бы прекрасно. И Мавлиев хитрый – постоянно выкладывает у себя куницу. Теперь у меня Мавлиев с куницей ассоциируется – милым пушистым зверьком.
– Эта куница выглядит очень ярко и мило. Она не вызывает негативных эмоций. Даже, наоборот, может успокоить бушующих. Ощущение добра. Но мне непонятно, почему именно куница? Символ республики? Да. Но я ни разу в жизни ее не видела. Живы ли куницы вообще? Или они в Красной книге? Если их так мало, то почему их не охраняют? Не разводят? Это немного лицемерно выглядит.
– Мне кажется, это очень интересный и красивый символ Уфы. Вообще, Башкирия всегда делала себе отличный бренд, но никогда не умела продвигать его и делать красиво, а не от балды. Так что куница – это действительно интересно и креативно, но надо делать так, чтобы и уфимцы проникались ей. С уродливой куницей у Центрального рынка, например, это сложно сделать. Надо делать еще и стильно, а не для галочкиИтог
Куница потихоньку осваивается в Уфе. И главным её популизатором является Ратмир Мавлиев. Уфа, очевидно, наконец-то встала на путь развития собственной айдентики, собственного бренда. И стоит заметить – ценность куницы будет возрастать пока памятник Салавата Юлаева будет на реставрации.
Куница – это готовый, «работающий» бренд, основанный на истории Уфы. Зверька можно легко стилизовать, анимировать, сделать милым в зависимости от контекста. Такие изящные животные всегда вызывают живой отклик – полюбить куницу гораздо проще, чем абстрактный геометрический логотип. Граффити и памятники лишь подтверждает это.
С другой стороны, важно, чтобы куница не стала «несерьезным» брендом, не ушла в бренды-мемы. Здесь Уфе необходимо научиться «играть» на вполне серьезной, оправданной и исторической основе своего набирающего популярность символа.
Если все сделать грамотно, уфимская куница имеет все шансы стать таким же успешным городским брендом, как, например, казанский Зилант или нижегородский олень – но со своей, уникальной и сильной историей.
А как вы относитесь к идее с куницей? Может ли она стать настоящим символом Уфы? Мнение пишите в комментарии
Читайте также
- Салавата Юлаева снимают с коня: демонтаж памятника продолжается- В Башкирии дали добро на отстрел символа Уфы
- Хабиров любит лошадей, Мавлиев – куниц, Кульсарина – СВО: что творится в соцсетях чиновников